Uspešen slogan ustvarja pozitivno dojemanje podjetja ali blagovne znamke med potrošniki. Izbrati morate le učinkovite besede, zanimanje za izdelke oglaševanega podjetja pa se bo večkrat povečalo. To lahko enostavno storite tako, da poznate osnovne tehnike za ustvarjanje nepozabnih sloganov.
Slogan je moto podjetja, kratek oglaševalski slogan, namenjen krepitvi položaja blagovne znamke in pritegnitvi pozornosti potencialnih potrošnikov. Uspešen slogan ima veliko tržno vrednost. Bolj ko je besedilo slogana bolj svetlo in izvirno, večja je verjetnost, da si ga bodo zapomnili potrošniki in vzbudilo zanimanje za izdelke oglaševanega podjetja. Obstajajo določena merila in tehnike za ustvarjanje učinkovitih sloganov, ki jih mora poznati vsak oglaševalec in tekstopisec.
Glavna merila za privlačen slogan
1. Kratkost. Da bi si geslo lažje zapomnili, mora biti izredno kratek in ne sme vsebovati stavkov. V mislih ciljne publike predolgi slogani niso preloženi. Kratka in prostorna fraza se bo hitreje zapomnila in bo imela večji učinek ("Vse je genialno - Holsten").
2. Slogan mora biti ritmičen. Še bolje, vsebuje rimo (na primer "Vaša pička bi kupila Whiskas", "Rondo. Svež dih olajša razumevanje"). Takšni reklamni slogani ne škodijo ušesu in se jih veliko bolje spomnijo.
3. Slogan naj potrošnika nanaša na izdelek. Najuspešnejši slogani so tisti, ki omenjajo ime podjetja ali blagovne znamke (na primer: "Obstaja ideja - obstaja Ikea"). V tem primeru slogan ne bo izgubil pomembnosti in ga bodo potrošniki vedno povezovali z določeno blagovno znamko.
4. Slogan naj vzbuja pozitivna čustva. To bo vsekakor vplivalo na odnos kupcev do blagovne znamke ali podjetja. Z intonacijo dajte svojemu sloganu pravi čustveni okus. Dober primer so stavki »Sprite. Ne pustite se posušiti! " in "Ne upočasni - Snickersney!"
5. Slogan mora biti unikaten. Nesprejemljivo je kopirati idejo slogana od konkurentov.
Tehnike za ustvarjanje uspešnih sloganov
Da bi ustvarili svetle čustvene slogane, strokovnjaki za oglaševanje uporabljajo naslednje tehnike:
1) Igrajte se z besedami: "Čistost je čista plima";
2) Humor: “Sprite. Podoba ni nič - žeja je vse "ali" Čas z Debelcem leti neopaženo! " (oglas za pivo Tolstyak);
3) Vprašanje ali poziv potrošniku: "Ali še vedno nosite belo barvo?" (Tide pravljični učinek), "Zaslužiš si to" (L'Oréal);
4) Umetniške tehnike: poudarjanje zvoka ali ritma z uporabo neologizmov, citatov, izrekov, nasprotovanj, parafraz itd. ("M-M-M, Danone …", "Lep dan vam bo Pepsi", "Sedem težav - en odgovor", "Vzemite življenje za rogove").
5) Šokantno: "Ne ssy - prišli bomo tja!" (AVTOVAZ). Mimogrede, šokantni slogani so priljubljeni pri mnogih potrošnikih. Spomnimo se na primer Euroseta, ki je v svojih sloganah uporabil kletvice. Delež tega podjetja je v kratkem času zrasel za 5%, in to vse po zaslugi njegovih škandaloznih sloganov.
Na splošno pisanje sloganov ni tako težaven postopek. Od oglaševalcev zahtevajo le kreativnost in izvirnost. Če imate te lastnosti, lahko enostavno ustvarite obsežen in nepozaben slogan, ki bo izboljšal podobo blagovne znamke, ki jo zastopate.
