Nadomestno blago (iz latinskega "substitutio" - nadomestitev) je zamenljivo blago, ki je po svojem funkcionalnem namenu, obsegu, kakovosti, ceni, tehničnih in drugih parametrih primerljivo.
Nadomestno blago in blago, ki ga dopolnjuje
Nadomestni izdelki imajo enakovredne funkcije in so namenjeni zadovoljevanju istih potreb. Primeri takega blaga so mandarine in pomaranče, čaj in kava itd. Med nadomestnimi izdelki so tudi proizvodni viri - premog in plin, kovina in plastika.
Krivulja povpraševanja je v veliki meri odvisna od cene blaga - povišanje cen enega izdelka na primer pomeni povečanje povpraševanja po nadomestnem izdelku. Na primer, padec cene čaja lahko privede do zmanjšanja porabe kave in obratno. Zamenljivost je lahko popolna (absolutna) in relativna (na primer kisla smetana in majoneza, piščanec in govedina). Tako obstaja neposredna povezava med povpraševanjem in ceno nadomestnega blaga.
Če izdelek nima nadomestnega izdelka in je proizvajalec edini v svoji panogi, je naravni monopolist. Prisotnost nadomestkov na trgu neizogibno vodi do povečane konkurence, omejuje dobiček udeležencev na trgu in jih sili k zniževanju cen.
Privlačnost in dobičkonosnost industrije se zmanjšata v primeru konkurence z izdelki nadomestnega blaga ali če obstaja tveganje za njihov videz.
Nadomestno blago je treba razlikovati od dopolnilnega blaga (dopolnilnega blaga). Dopolnilno blago je tisto, ki lahko zadovolji potrebe kupcev le v kombinaciji z drugimi. Na primer računalnik in programska oprema, avto in bencin, pralni stroj in prah, zobna ščetka in pasta. Ločite med absolutno komplementarnostjo (smuči in palice) in relativno (kava in sladkor). Pri komplementarnem blagu je razmerje med povpraševanjem in ceno obrnjeno. V tem primeru se s povečanjem cene enega izdelka povpraševanje po obeh izdelkih zmanjša. Obstajajo primeri uspešnega poslovanja, ki temelji na proizvodnji dopolnilnega blaga. Na primer, rast prodaje iPhonea je privedla do pojava razvite industrije opreme za iPhone (ovitki, etuiji itd.).
Posebnosti nadomestnih izdelkov
Danes ima skoraj vsako dobro svoj nadomestni izdelek. Kupci praviloma izbirajo med nadomestnimi izdelki na podlagi številnih parametrov.
Kazalniki tržnega povpraševanja so odvisni od stroškov blaga, ravni dohodka kupcev, cen nadomestnega blaga in dopolnilnega blaga.
Izdelek lahko štejemo za nadomestek, če lahko učinkovito zadovolji podobno potrebo. Na primer, mineralna voda in čaj, čeprav sta formalno namenjena zadovoljevanju ene potrebe - odpravljanju žeje, ni pravilno, če jih štejemo za nadomestke. Mineralna voda je izdelek, ki je pripravljen za pijačo, čaj pa je treba skuhati, je pa krepčilna in poživljajoča pijača.
Drugo pomembno merilo za izbiro nadomestnega blaga je njihova razpoložljivost ali bližina potrošniku in udobje nakupovanja.
Stroški nadomestnega blaga bi morali biti primerljivi. Malo verjetno je, da se kupec odloči za nadomestek, če so njegovi stroški precej višji, medtem ko nima dodatnih prednosti.
Končno obstaja kakovost. Kadar način zadovoljevanja potreb z nadomestnim izdelkom ne ustreza sprejemljivi ravni za kupca, bo verjetno zavrnjen.
