Pri promociji katerega koli podjetja, vključno z gradbeništvom, se predpostavljajo trije tržni elementi: tržne raziskave in potencialni potrošniki, oglaševanje in PR. Da bi bile tržne raziskave učinkovite, jih je treba opraviti. Oglaševanje je neposredno povezano s proračunom - več, boljše in učinkovitejše. PR je v nasprotju s pričakovanji ustvarjalnosti povezan s skrbnim premišljenim delom, vendar posledično kompenzira vse stroške.
Navodila
Korak 1
Preučite trg gradbenih storitev v svoji regiji in izvedite tržne raziskave. Če imate čas, priložnost in energijo, da vse to naredite sami, to storite sami, če to dopuščajo finance - s pomočjo povabljenega (najetega) raziskovalnega podjetja. Najpomembneje je ugotoviti, kdo je konkurent podjetja, kaj ponujajo konkurenti, zakaj potencialne stranke iščejo njihov izdelek ali storitev?
2. korak
Odločite se, ali je mogoče kakovost gradbenih storitev vašega podjetja izboljšati, da povečate zanimanje potrošnikov. Če želite to narediti, naredite naslednje. Z očmi strokovnjaka preglejte predmete, ki jih postavljajo vaši tekmeci, se vsega spomnite, temeljito preučite, analizirajte in pošteno primerjajte s kakovostjo gradnje vaših predmetov. Nujno je, da so storitve, tehnologije in materiali, ki jih ponujate, bolj donosni za potrošnike, bolj prednost kot tiste, ki jih ponujajo vaši kolegi na istem trgu storitev.
3. korak
Določite, kako lahko oglašujete svoje podjetje. Ne glede na to, ali bo oglaševan prek medijev ali so storitve vašega podjetja precej specifične (na primer gradnja VIP hiš ali bazenov in vodnih parkov), je treba na razstavnih prizoriščih urediti projekcije v živo ali ponudb neposredno končnim potrošnikom. Morda je za promocijo vašega podjetja bolje uporabiti storitve partnerjev za medsebojno trženje, da se vzpostavi promocija različnih izdelkov in storitev, ki so namenjeni eni ciljni skupini. Ne zadnje mesto lahko zasede možnost barter oglaševanja - to je seveda res, če bo vaša dejavnost zanimala lastnika oglaševalskega medija.
4. korak
Razvijte PR kampanjo. Razlika med PR in oglaševanjem je v tem, da PR ni tako drag. Za promocijo podjetja pa morate redno in ne občasno "PR". Zato se PR-podjetja praviloma razvijajo takoj za določeno obdobje - na primer za 6 mesecev ali leto.
5. korak
Ustvarite strategijo za promocijo svojega podjetja na internetu. Svetovni splet je ena od tistih vrst oglaševanja, ki zahtevajo minimalne naložbe. Ustvarite spletno mesto za svoje podjetje. Spletna promocija je le en korak, virtualna pisarna pa še en korak. Poskusite, da bo vaše spletno mesto informativno, vodljivo in enostavno za iskalnike.
6. korak
Pomislite na blagovno znamko. Če želite promovirati svoje podjetje, poskrbite za pogoste stike med ciljno skupino in vašo blagovno znamko.
7. korak
Razmislite o ustvarjanju novic, tj. o možnosti brezplačnega in pogosto utripanja na straneh papirja in elektronskih medijev - aktivno sodelujte v razpravi o znanstvenih ali praktičnih člankih gradbene usmeritve, puščajte komentarje na gradbiščih itd. Vsaj enkrat mesečno objavite tudi sporočila za javnost. Ne pozabite pa, da morajo biti sestavljeni tako, da so zanimivi ne samo končnim uporabnikom - vašim potencialnim vlagateljem in kupcem, temveč tudi urednikom revij in časopisov. Kakovost zbiranja različic je do neke mere odvisna tudi od tega, kako hitro promovirate podjetje.
