Nissan Teana je avtomobilska znamka za bogate ljudi. Apple je blagovna znamka za uspešnega poslovneža. Pivo "Klinskoe" je blagovna znamka za nezahtevno mladino. Vsem tem različnim stvarem je skupno eno: znane so, že samo ime vzbuja določene asociacije, na primer s skupino ljudi, s podobo in načinom življenja. Poleg tega so dobro znani in pri izbiri med pivom Klinsky in malo znanim pivom iste cenovne kategorije bo kupec najverjetneje raje izbral prvo možnost. Kaj je potrebno, da imate blagovno znamko tudi za svoj izdelek?
Navodila
Korak 1
Če želite ustvariti blagovno znamko za svoj izdelek, morate vedeti, kateri drugi podobni izdelki so na trgu in kateri ima najmočnejšo blagovno znamko. Postal bo vaš tekmec. Vaša naloga je, da svoj izdelek postavite kot enakega, vendar z določeno prednostjo. Na primer, vaš šampon za mastne lase ne le dobro opere lase, ampak deluje tudi na lasišče tako, da lasje dolgo časa ne postanejo mastni, saj je lasišče krivo za prekomerno mastne lase.
2. korak
Blagovna znamka vedno nosi sporočilo, ki je pozitivno za določen krog ljudi. Za tiste, ki vozijo Nissan Teano, sta lahko eleganca in trdnost vozila v kombinaciji z njegovo zanesljivostjo tako pozitivno sporočilo. Za tiste, ki pijejo "Klinskoe" - sproščenost, zabava, osvoboditev od obveznosti, sposobnost "oditi".
3. korak
Blagovno znamko sestavljajo malenkosti. Vsaka podrobnost je lahko ključna ali ne. Pohvalite lahko trajnost avtomobila - zelo pomembna kakovost zanj, vendar imate nizko prodajo, saj so ljudje, ki so pripravljeni kupiti ta avto, pomembnejši od njegove varnosti, sloga, sposobnosti vožnje z veliko hitrostjo, itd.
4. korak
Začnite promovirati blagovno znamko pred lansiranjem izdelka na trg, vzbudite zanimanje potrošnikov. Pred odhodom v trgovino in nakupom šampona (še naprej bomo uporabili primer s šamponom za mastne lase) se mora potrošnik trdno zavedati, da med drugim obstaja poseben šampon, ki dobro deluje na mastno lasišče, ki ga loči od vseh drugih.podobni šamponi.
5. korak
Promocija ne sme biti agresivna. Potrošniki so utrujeni od preveč vsiljive ponudbe blaga in storitev. Začnete lahko z promocijami (brezplačno podarjanje majhnih tubic šampona), še posebej, ker jih mnogi dokaj pozitivno zaznajo, nato pa nadaljujte z oglaševanjem v revijah za ženske, nato pa na televiziji.
