Število knjigarn se je v zadnjem desetletju precej povečalo. Nihče ne dvomi - branje spet pade v modo. Ljudje pa praviloma berejo priznane avtorje ali nagrajence literarnih nagrad, pa tudi takrat ne vseh. Precej težko je promovirati knjigo neznanega avtorja. Kako narediti?
Navodila
Korak 1
Knjiga, tako kot vsak izdelek, potrebuje oglaševanje. Morda bo koga razjezilo dejstvo, da lahko knjigo sploh štejemo za blago, vendar ostaja dejstvo: v tržnih odnosih lahko skoraj vse imenujemo blago. Zato bi bilo treba knjigo promovirati na enak način kot drugo blago - seveda pod določenimi pogoji.
2. korak
Knjiga tudi za ljubitelje branja ni bistveno blago, zato po eni ali dveh promocijah ni smiselno pričakovati visoke prodaje. Promocija knjige je precej dolgotrajen postopek. Promovirana knjiga na policah ne živi dolgo, lahko se spomnimo vsaj pisatelja Harukija Murakamija. Do leta 2002 so njegove knjige na policah zbirale prah, saj nihče ni vedel zanj. Potem je po dokaj kompetentni oglaševalski kampanji postal eden najbolj priljubljenih pisateljev med mladimi. Zdaj, kljub temu da še naprej piše, je njegova priljubljenost nizka. Prvih knjig, ki so tako navdušile mlade v letih 2002–2003, sploh ni mogoče najti.
3. korak
Vsaka knjiga ima svojo ciljno publiko. Priljubljene sentimentalne romane in detektive berejo predvsem zrele ženske, znanstveno fantastiko in fantazijo berejo mladostniki in mladi, prozaisti, znani iz sovjetskih časov (Kabakova, Petsukha, Aksenova), so ljudje srednjih let, modni mladi pisatelji so študentov in mladih strokovnjakov. Za promocijo knjige je pomembno določiti ciljno skupino. Načini oglaševanja knjige so odvisni od vrste občinstva.
4. korak
Za tiste, ki si lahko privoščite drage načine promocije knjig, je primerno oglaševanje v podzemni železnici. Mnogi od nas smo videli oglase, kot je "Ustinov je navdušen … iz novega romana pisatelja NN". Mnenja lahko naročite v znanih tiskanih medijih (na primer v Literaturnaya Gazeta ali celo v Kommersant-u). V trgovinah bi morala biti knjiga med najbolje prodajanimi, najbolje z oznako "priporočamo".
5. korak
Toda večina ne preveč znanih avtorjev ali tistih, ki želijo promovirati knjige takšnih avtorjev, nima ustreznih finančnih sredstev. V takih primerih boste morali uporabiti manj učinkovite, a včasih tudi precej uspešne metode. To je najprej promocija na internetu - ustvarjanje skupin v družbenih omrežjih, razprava na tematskih forumih, oglaševanje pasic itd. Včasih se avtorji ali tisti, ki morajo promovirati knjige, poslužujejo precej ekstravagantnih metod: z vodstvom kavarn se dogovorijo, da imajo njihove knjige (ali poglavja od njih) na mizah, poglavja iz svojih knjig samostojno distribuirajo v trgovinah ali v njihovi bližini. Distribucija se praviloma izvaja brezplačno, da se bralec zanima in kupi celo knjigo, da bi izvedel nadaljevanje opisanega v njej. Ne pozabite na ustno besedo - to je učinkovita metoda v vseh primerih. Najprej bodo vaši znanci prebrali knjigo, nato jo priporočili svojim prijateljem itd. Pomembno je, da jih zanima literatura.
