Knjiga blagovnih znamk ni le album z lepimi slikami, logotipi in korporativnimi barvami podjetja. To je sklop pravil za oblikovanje izdelkov in dokumentov, promocijo in pozicioniranje blaga in storitev.
Brandbook je knjiga, ki vsebuje zakone predstavitve blagovne znamke v zunanjem okolju. Ker je namenjen potrošniški publiki, je koncept blagovne znamke ustvarjen na podlagi podatkov potencialnih kupcev.
Kako narediti knjigo blagovnih znamk
Najprej morate čim podrobneje opisati značilnosti potencialnih kupcev: starost, spol, socialni status, vrednote, želje in interese. Na podlagi teh podatkov se oblikujejo poslanstvo, filozofija in vrednote blagovne znamke. Podatki o ciljni publiki so potrebni, da podjetje zadovolji potrebe kupcev, se osredotoči nanje.
Pomembno je, da pripravite kratek privlačen slogan, ki bo potrošnike spodbudil k nakupu. Pojavi se tudi v knjigi znamk.
Po pisanju koncepta blagovne znamke sledi barvita komponenta blagovne znamke - celostna podoba podjetja. Vsebuje primere barvnega logotipa v črni in beli barvi, korporativne barve podjetja, pisave, dopisnice za dokumente in pisma, vizitke, spominke itd.
Knjigo znamk dopolnjuje promocijski koncept. Vključuje oglaševalske slike, besedila, opise zapletov reklam na televiziji, postavitve sporočil za javnost.
Kljub temu, da so si blagovne znamke podobne po sestavnih delih, se vsebina knjig lahko razlikuje glede na vrsto dejavnosti podjetja. Na primer blagovna znamka trgovine bo vsebovala vzorce računov, cenike, fotografije uniform prodajalcev. Knjiga restavracije bo vsebovala vzorce okrasitve dvorane, primere postrežbe, oblike jedilnika in vinsko karto.
Za kaj je knjiga z blagovnimi znamkami?
Nekatera podjetja zanemarjajo ustvarjanje blagovne znamke, nato pa začnejo polemike in tožbe zaradi napačne predstave o znamki: napačne barve ali pisave, napačen naklon črk, raztegnjen logotip.
Oblikovanje »blagovne znamke« vsem zaposlenim, partnerjem in strankam pomaga razumeti, kaj je podjetje. Grafične informacije in slike so potrebne, da se izognemo konfliktom pri tiskanju oglasnih izdelkov. Če imate v roki vzorec vizitke ali oglasnega sporočila, bo tudi pomočnik vodje brez izobrazbe oblikovalca lahko spremljal kakovost dela.
Opis koncepta in celostne podobe krepi korporacijsko kulturo v podjetju. Zaposleni vedo, kaj pomenijo njihove uniforme, kako jih pravilno nositi in kako sestaviti papirje.
V prisotnosti podružnic blagovna znamka deluje kot opis standardov podjetja. Ni potrebe po ločenih sestankih, ki vedno znova govorijo isto.
