Uspešna spletna poslovna predstavitev je umetnost. Zato se priprave spletnega mesta z vizitko ali informacijskega vira o dejavnostih podjetja ne bi smeli lotevati z ljubiteljskim znanjem na področju trženja in pravil za predstavljanje storitev. To še posebej velja za gradbene organizacije, ki imajo svoje potrošniške in proizvodne posebnosti.
Gradbena podjetja praviloma sočasno delajo v poslovnem sektorju (tako imenovani B2B segment) in pri zagotavljanju storitev za posameznike. Oba trga sta za gradbeno podjetje izjemno pomembna, ker nestabilnost obsega pogodb na trgu B2B ali na področju državnih naročil vse bolj prisili celo velika gradbena podjetja, da se obrnejo na zasebni sektor.
To pojasnjuje pomen predstavitve informacij na spletni strani gradbene organizacije v najbolj enotni obliki. Z drugimi besedami, vsebina mora biti hkrati prilagojena tako podjetjem kot posameznikom. Omeniti je treba, da sta oba lahko strokovnjaka v gradbeni industriji in ljudje, ki so daleč od posebnosti panoge. Naloga skupine ustvarjalcev spletnih strani za gradbeno organizacijo je zagotoviti objektivne in zanesljive informacije o izkušnjah podjetja, njegovem izvoru, sodobnem proizvodnem potencialu itd.
Bolje je, da so začetni podatki o organizaciji ponazorjeni s fotografijami predanih predmetov ali opravljenega dela. Velika napaka je objava anonimnih posnetkov - vsak predmet mora biti podpisan in postavljen v skladu s kronologijo dogodkov.
Večje zaupanje potencialne stranke je mogoče doseči, če izvorni podatki vsebujejo fotografije vodstva in zaposlenih v podjetju s kontaktnimi podatki. Poleg izrecne komunikacijske funkcije dokazuje odprtost in pripravljenost podjetja na nove poslovne interakcije.
Na mestu gradbene organizacije so zelo pomembna potrdila o dovoljenju SRO za delo, licence in druga dovoljenja (ISO certifikati itd.). Ključni strokovnjaki z edinstvenimi kvalifikacijami bi prav tako morali biti ponosni na straneh spletnega mesta. Posebnosti gradbenega posla so v veliki meri odvisne od stopnje strokovnosti inženirskega in delovnega osebja, zato zasluge delovnega kolektiva ne bi smele biti v senci.
Poleg tega bi moralo biti na spletnem mestu podjetja prostor za častne listine, zahvalne pisme in pozitivne ocene strank. Ta priporočila, objavljena v obliki kopij, so dobra spodbuda za potencialne stranke, da vzpostavijo sodelovanje.
Veliko polemik povzroča ustreznost objave tako imenovanega cenika za storitve gradbenih organizacij. Dejansko gradbena podjetja redko določajo jasne cenovne politike, zato velika podjetja pogosto ne objavljajo podatkov o stroških na svojih spletnih straneh. Vendar je dovoljeno navesti končne stroške izpolnjenih pogodb za vladna naročila, kar potencialni stranki omogoča, da pripravi predhodno ekonomsko analizo rezultatov interakcije z organizacijo.
Vsebina novic spletnega mesta gradbenega podjetja praviloma omogoča oceno hitrosti razvoja podjetja in rezultatov njegove stalne strokovne rasti. Informacije, objavljene v novicah, bi morale dati jasno predstavo o zanesljivosti podjetja. Napačen način pri zbiranju informativnih vsebin je objava negativnih informacij o tekmecih. Tudi če so te informacije objavljene v uradnih virih, lahko vztrajno poudarjanje nezanesljivosti tretjega gradbenega podjetja kaže na agresivno politiko podjetja, ki je vse potencialne stranke ne dojemajo pozitivno.
Zavedajoč se, da lahko bralci spletnega mesta postanejo osebe, ki nimajo pojma o posebnostih gradbenih dejavnosti, ne bo odveč zagotoviti oddelka, ki vsebuje terminološki slovar in regulativni okvir: SNIP, GOST in SanPins. Če se gradbena organizacija ravna po drugih standardih, ki jih zakonodaja ne predvideva (na primer mednarodnih, ki so pogosto strožji od domačih), morajo biti navedeni tudi na straneh virov. Ta gradiva bodo obiskovalcem, ne da bi zapustili spletno mesto organizacije, omogočila odgovore na vprašanja, ki se lahko pojavijo v procesu proučevanja informacij. Pomembno je, da potencialni stranki usmerite pozornost na vir in mu ne navedete razloga, da zapre okno brskalnika, ker morda ne bo drugega obiska.
