Združevanje ugleda, pridobljenega v preteklih letih, z novim neznanim imenom ni lahka naloga. Po eni strani finančne naložbe. Po drugi strani pa obstaja nevarnost izgube strank. Kako spremeniti ime, ne da bi se predali pozicijam, osvojenim na trgu.
Ne spodkopavajte zaupanja
Preimenovanje (sprememba imena) seveda ni preimenovanje (popolna sprememba blagovne znamke). Če logotip in celostna podoba ostaneta prepoznavna, je naloga močno poenostavljena. Glavna stvar tukaj je, da ne spodkopavamo zaupanja strank. Za to jih morate najprej prepričati, da sprememba imena ne bo povzročila spremembe kakovosti storitve ali izdelka, ki ga podjetje zastopa.
Za to, pa tudi za uspešno uvedbo novega imena, je potrebno resno komunikacijsko podjetje. Vključeni bodo morali vsi mediji: oglaševanje, tiskani mediji, televizija, radio, internet.
Najprej je bilo ime
Najprej pa je treba skrbno izdelati novo ime. Iz kakršnega koli razloga se ime podjetja ne spremeni, je to izvrsten razlog, da se ponovno oglašate in priložnost, da svoje delo naredite bolj učinkovito. Glavna stvar je, da te priložnosti ne zamudite.
Preimenovanje ni le sprememba imena in nov slogan. To je celotna kampanja, ki bo na koncu podjetje dvignila na novo raven in povečala njegovo učinkovitost.
Novo ime ne bo uspešnejše od starega, če se pri izbiri ne upoštevajo potrebe ciljne skupine, načini pozicioniranja izdelkov in tržni trendi. Ideje za preimenovanje so lahko vse, vendar je pomembna natančna predhodna raziskava trga in dela podjetja, ki mora najti novo ime. In samo trženjski in strateški načrtovalci lahko to počnejo profesionalno. Po zbiranju informacij so na vrsti ustvarjalci. Ker poznajo vrsto določenih lastnosti, zaradi katerih potrošniki cenijo določeno blagovno znamko, lahko razvijejo novo ime, tako da potrošniku v celoti posreduje informacije o teh lastnostih.
Pomembno je analizirati vse pomenske pomene izbranega imena in opraviti njegovo fonosemantično analizo. Navsezadnje je znanstveno dokazano - določene kombinacije zvokov pri ljudeh vzbujajo določena združenja - od žalosti do veselja.
Shrani obraz
Pomembno je, da obraz shranite s spremembo imena. Logotip, celostna podoba, vsi elementi oblikovanja, po katerih stranke prepoznajo podjetje. Ni slabo, če je novo ime soglasno s starim, vsebuje enako število znakov in je v logotip vpisano z isto pisavo. Toda želja po ohranjanju "podobnosti" nikakor ni vredna. To bo povečalo proces ozaveščanja. Če pa je treba radikalno spremeniti ime, tudi to ni nič dramatičnega. To je priložnost, da blagovno znamko uspešno prenovite, tako da postane sodobna, v skladu z današnjim časom.
Prenovljeno ime bi moralo postati katalizator v razvoju podjetja, privabiti več kupcev in mu omogočiti, da zavzame nova mesta na trgu.
