Pri razvoju oglaševalske kampanje za svoje podjetje se mnogi soočajo s problemom izračuna optimalnega zneska oglaševalskega proračuna. Po eni strani teh stroškov po eni strani ni mogoče odpraviti, po drugi pa bi jih rad čim bolj zmanjšal. Da bi ugotovili najučinkovitejšo rešitev, je treba uporabiti eno izmed številnih tehnik, ki se trenutno pogosto uporabljajo.
Navodila
Korak 1
Uporabite metodo preostalega oglaševanja. V ta namen se tisti zneski dobička dodelijo za oglaševanje, ki ostane po razdelitvi med druge vrste stroškov podjetja. Ta način izračuna proračuna za oglaševanje je dokaj neučinkovit, saj ne odraža resničnih nalog in ciljev podjetja in je primeren le za kratkoročne finančne projekte.
2. korak
Nastavite svoj proračun glede na odstotek prodaje. V tem primeru je treba upoštevati fiksne stroške podjetja in določiti optimalen odstotek, ki ne bo bistveno vplival na dejavnost. To vrednost lahko vključite tudi v stroške proizvedenih izdelkov za največjo učinkovitost. Kazalec je treba sprejeti za celotno poročevalno obdobje in ga je mogoče prilagoditi v primeru nihanj v prodaji proizvodnje. Poleg tega lahko uporabite odstotek, ki ga sprejmejo konkurenti. Hkrati se ocenjujeta in uporabljata oglaševalska dejavnost in obseg prodaje drugega podjetja v trenutni proizvodnji.
3. korak
Izračunajte svoj oglaševalski proračun tako, da svoj tržni delež oglaševanja enačite tržnemu deležu izdelkov vašega podjetja. V tem primeru se ocenijo oglaševalske razmere v dani panogi in splošni tržni položaj. Izračuna se položaj podjetja v njem in določi linearna odvisnost stroškov oglaševanja in deležev proizvodnega trga. Ne smemo pozabiti, da morate s povečanjem celotnega obsega oglaševalskega trga povečati tudi svoj proračun, da ohranite razmerje med načrtovanimi deleži.
4. korak
Analizirajte cilje oglaševalske kampanje in izračunajte stroške njihove izvedbe. Ta metoda je uporabna samo za podjetja, ki niso omejena v finančnih možnostih in si prizadevajo za najučinkovitejše oglaševanje ter ne za optimizacijo stroškov.
