Za promocijo časopisa so potrebni trije elementi trženja: oglaševanje, PR in promocije, namenjene povečanju zvestobe bralcev. Glede na to, da je kateri koli medij sam po sebi medijska platforma, je smiselno oglaševanje na tujih virih naročiti prek menjave. Drugi dve komponenti uspešne promocije je treba zaupati marketinškemu oddelku, ki bi moral biti v vsakem časopisu.
Potrebno je
- - tržni načrt;
- - oddelek za trženje;
- - proračun.
Navodila
Korak 1
Določite "sidrno" občinstvo publikacije - komu je sploh namenjena. Analizirajte potrošniške želje ciljne skupine. Tako lahko začrtate več medijskih platform, kjer bo oglaševanje najučinkovitejše.
2. korak
Naredite medijski načrt. V njem naj bi bili prikazani podatki, kot je ime medija; datum in trajanje oglaševanja; kateri modul ali pasico je smiselno naročiti; njeni stroški; popusti za večkratne objave; občinstvo, ki bo videlo oglas; pričakovana učinkovitost. Medijski načrt mora odobriti direktor vaše založbe. V nasprotnem primeru obstaja možnost nenadne odločitve o prekinitvi financiranja kampanje. V tem primeru bo pričakovani učinek tudi od že postavljenih modulov minimiziran, ker promocije je treba izvesti celovito.
3. korak
Poskusite izbrana spletna mesta zanimati z barter oglaševanjem v svoji publikaciji. Morda bodo želeli objaviti podatke o sebi ali nagraditi svoje redne oglaševalce. Ne vztrajajte, da so barter oglasi postavljeni v razmerju 1: 1. Upoštevajte, da je mogoče, da je bil ta časopis ali revija že promoviran, pa tudi njihovo število strani, pogostost objav, naklada, stroški oglaševanja in prodajna cena medijev v trgovini na drobno.
4. korak
Naredite enako z lastniki platform za zunanje oglaševanje, tako da jim ponudite menjavo. Običajno so ta podjetja pripravljena poslovati z mediji. V tem primeru je lahko delež namestitve neposredno sorazmeren s stroški.
5. korak
Razvijte PR kampanjo, ki vključuje ustvarjanje novic in njihovo nadaljnje brezplačno objavljanje v zunanjih medijih ali na spletnih straneh. Naloga strokovnjaka, ki se ukvarja s to problematiko, je ustvariti novice, ki so zanimive za ciljno publiko ne samo vaše publikacije, ampak tudi tega, kje boste objavili te novice.
6. korak
Organizirajte tiskovno konferenco, na kateri je mogoče izraziti pomisleke industrije. Ustvarite svojo spletno stran (po možnosti s forumom). Poiščite podjetja, ki ciljajo na isto ciljno skupino kot vaša publikacija, razvijte skupne promocije medsebojnega trženja. Če ima vaš časopis zabavno temo, na straneh uredite tekmovanja z nagradami in drugimi "zabavnimi" dogodki. Vse to bo ugodno vplivalo na promocijo medijev.
