Časopis, tako kot vsako komercialno podjetje, mora lastniku prinašati dobiček. Prihodki od založništva izhajajo iz prodajnih naklad in pogodb o oglaševanju. Vsi lastniki ne uspejo najti dodatnih virov financiranja. Redno morate porabiti denar za vzdrževanje države in objavo publikacije. Če želite, da je časopis donosen, morate uravnotežiti prihodkovno in odhodkovno stran uredniškega proračuna.
Potrebno je
osebje
Navodila
Korak 1
Spremljajte spremembo števila izvodov časopisa, prodanega v mesecu, in ugotovite odstotek odpisov. To je pomemben pokazatelj donosnosti publikacije. Običajno ne sme presegati 5-7%. Če prodajalci vračajo večino naklade, poiščite razloge za nepriljubljenost časopisa.
2. korak
Analizirajte sestavo in potrebe ciljne publike publikacije. Predstavljajte si bralca vašega časopisa: koliko je star, kakšno izobrazbo ima, na katerem strokovnem področju deluje, ali obstaja družina in otroci itd. Pomislite, kaj zanimivega in koristnega lahko poveste tej osebi. Na primer, svoj časopis postavljate kot urbani analitični tednik za podjetnike. To pomeni, da je treba njegove strani polniti predvsem z lokalnimi gradivi o političnih in gospodarskih temah. Pokrivajte dogodke v zveznem merilu glede na njihov pomen za regijo.
3. korak
Skupaj z glavnim urednikom pripravite strategijo razvoja časopisa za naslednjih šest mesecev. Naredite tematski načrt za vsako stran posebej. Zaostriti zahteve za novinarje. Materiali morajo biti ustrezni, zanesljivi in lahko razumljivi za določeno občinstvo. Podroben vodnik po televizijskih programih bo dober dodatek k glavni vsebini. Kupci imajo raje časopise, ki imajo informacije o centralnih, kabelskih in satelitskih kanalih.
4. korak
Če boste ugotovili finančne zmožnosti ciljne skupine, boste razumeli, če je cena na sobo previsoka. Stroški naklade vključujejo stroške tiskanja (papir, tisk), prevoz (dostava časopisov do prodajnih mest), uredništvo (plače zaposlenih, najemnina pisarne itd.), Pa tudi marže: vaše za prodajalca in prodajalca za kupce. Premislite natančno, katero povezavo lahko shranite, da znižate stroške časopisa za bralca.
5. korak
Zmanjšanje naklad lahko pomaga zmanjšati stroške tiskanja. Popolnoma mogoče je, da so prodajalne zdaj prenasičene z vašim časopisom. Število izvodov zmanjšajte na dejanske potrebe ciljne skupine. Po potrebi se lahko naklada ponatisne.
6. korak
Razviti optimalno pot za dostavo časopisov do prodajnih mest. Med potjo boste prepoznali kraje, kjer se publikacija zelo slabo prodaja. Razmisliti je treba o prenehanju sodelovanja s kioskom, kjer se kupi le 2-3 kopije.
7. korak
Preglejte preglednico kadrov. Ne skoparite s plačami glavnega urednika, oblikovalca in vodilnega vodje oglaševanja. Ti ljudje morajo biti visoko usposobljeni strokovnjaki. Sprva bo dober urednik zamenjal lektorja in nekaj novinarjev. Oblikovalec bo sestavljal časopis in ustvarjal oglaševalske module. Upravitelj bo privabil redne stranke. Oglaševalski agenti se lahko prenesejo na plače po delih. Nekatere članke zaupajte samostojnim in dodiplomskim študentom Fakultete za novinarstvo.
8. korak
Promovirajte svoj časopis. Prizadevajte si, da bi to sporočili dobesedno vsi prebivalci regije. Dogovorite se za razpis oglasov s televizijskimi in radijskimi postajami. Del naklade (na primer odpisan prejšnji teden) brezplačno distribuirajte v velikih prodajnih mestih, ustanovah in organizacijah. Sodelujte v mestnih množičnih prireditvah in vodite lastna tekmovanja in promocije.
9. korak
Ponudite oglaševalcem nove načine sodelovanja. Za vsakega ustvarite individualni načrt oglaševanja. Modne izdelke na primer dopolnite s kuponi ali moduli za popust z informacijami o trenutnih cenah. V časopis lahko dodate materiale oglaševalcev itd.
10. korak
Povečajte svoj delež naročnin. Prav te kopije dajejo stabilen dobiček skozi vse leto. Naročnikom ponudite preferencialne pogoje, na primer znižanje stroškov časopisa pri daljšem izdajanju potrdila ali pri prejemu publikacije neposredno od uredništva.
11. korak
Spodbujajte zvestobo bralcev. Organizirajte povratne informacije prek sms sporočil ali kolumne v časopisu, kjer boste objavljali ocene in predloge. Izvedite nagradne igre za zveste bralce in jih nagradite z dragocenimi darili.
