Blagovna knjiga v prevodu iz angleščine pomeni "blagovna znamka". To je nekakšen poslovni načrt za razvoj blagovne znamke podjetja.
Blagovna knjiga je trženjski vodnik, ki opisuje načela in standarde podjetja. V knjigi znamk je mogoče opisati oblikovalski slog podjetja, barve, logotip. Vendar se lahko knjiga z blagovnimi znamkami osredotoči drugače, kar vpliva na odnose s strankami in interno korporacijsko etiko. To je popoln opis poslanstva podjetja, njegovih vrednot, portreta ciljne skupine, koncepta odnosov s strankami. Zato knjigo znamk imenujemo biblija znamke.
Pri ustvarjanju blagovne znamke mora vodstvo imeti idejo, kakšen namen bo imel prihodnji dokument.
Za kaj je knjiga z blagovnimi znamkami?
Ko podjetje naroči oglaševalsko kampanjo, tiskarske izdelke, kakršne koli tržne izdelke, delo oblikovalcev začne ustvarjati postavitve itd. Zgodi se, da pri teh vprašanjih sodeluje več agencij. In ko se več oblikovalcev ukvarja z vprašanji podjetja na podlagi lastnih pogledov in preferenc, je rezultat pogosto katastrofalen. Materiali ne ustrezajo vodstvu ali se popolnoma ne ujemajo z obliko blagovne znamke. In če uporabljate napačne strategije za pozicioniranje na trgu ali splošno celostno podobo podjetja, je malo verjetno, da bo uspelo pridobiti zaupanje strank in pokazati svoje prednosti. Tu je potrebna blagovna znamka.
Kot smo že omenili, ta dokument opisuje celoten koncept podjetja. Za tržnike je to vodilni dokument. Najprej strokovnjaki preučijo knjigo znamk, nato se lotijo dela. Če imate dobro oblikovano blagovno znamko, lahko znatno prihranite čas pri razlagi svojih želja tržnikom in dobite kakovostno delo.
Poleg tega je nova blagovna znamka podeljena novim zaposlenim. Tako razumejo strategijo podjetja, njegove cilje, funkcije oddelkov, odgovornosti zaposlenih in celo pravila vedenja v timu. Zahvaljujoč takšnim smernicam se čas za uvajanje novincev na položaj skrajša, poveča pa se tudi njegova odgovornost. Konec koncev, po preučevanju notranjega vodenja, zaposleni ne more več narediti napake in upravičiti nevednosti. Vse je jasno opisano v knjigi znamk.
Vsebina knjige blagovnih znamk
Blagovna znamka
To je opis poslanstva podjetja, njegovih ciljev in ciljne skupine. Če ima podjetje poslovni načrt, je to v resnici ponovitev nekaterih njegovih odsekov.
Slog obrazca
Vse, kar vsebuje koncept celostne grafične podobe:
1. Logotip, njegove barve in različice.
2. Barve, barvne kombinacije, možnosti uporabe.
3. Pisave.
4. Slogan.
5. Pisemske glave, različni modeli in slogi za različne namene.
Kdo ustvarja knjigo znamk
Menijo, da je ta priročnik v celoti pripravil direktor ali lastnik podjetja. Vendar to ni povsem res. Blagovna knjiga je resen dokument, ki odraža blagovno znamko podjetja. Pripravlja pa ga več strokovnih strokovnjakov, poleg tega pa skupaj. Oblikovalci, tržniki, zaposlovalci, vodje poslovnega razvoja, proizvajalci blagovnih znamk.
Knjiga blagovnih znamk nastane enkrat, zato se dokument pred končno izdajo znova prebere, popravi, pokaže različnim strokovnjakom in šele nato odobri vodstvo podjetja.
