Franšizing blaga pomeni izključno prodajo blaga. To je razmerje med franšiznimi strankami, ki sodelujejo v trgovini. V tem primeru posebne pravice prenese dajalec franšize in jih pridobi franšizer. Te pravice so omejene na določeno ozemlje. Dani so v prodajo tistih izdelkov, ki so proizvedeni pod blagovno znamko dajalca franšize.
Vrste franšizinga
Franšizing ločimo na dva načina. Prva vrsta vključuje prodajo izdelkov prvega proizvajalca. Poleg tega ima ta izdelek ali izdelek blagovno znamko. V osnovi je franšizojemalec specializiran izključno za maloprodajo. To je posledica dejstva, da ta vrsta franšize vključuje neposreden stik med prodajalcem in kupcem.
Dobavitelj blaga lahko dajalec franšize opravi na dva načina: neposredno prek prejemnika franšize in prek tretje osebe. V tem primeru je glavna naloga tretje osebe distribucija izdelkov. Taka oseba je lahko:
- Agent.
- Distributer.
- Podobni predstavniki trgovine.
Zahvaljujoč takšni shemi odnosov lahko povečate prodajo blaga. Obstaja tudi priložnost za prodajo izdelkov na tistih področjih, ki so oddaljena od glavnih. Poleg tega je na voljo sistem upravljanja materialnih stroškov, ki se pojavi pri nižjih stroških.
Sheme interakcije med tretjimi osebami in dajalci franšize so lahko drugačne. Ključni dejavnik tega razmerja pa je naslednji:
- Izdelka.
- Blagovna znamka.
- Enotnost.
- Identiteta blagovne znamke.
Zahvaljujoč temu postane proizvajalec prepoznaven. Veliko pozornosti namenjamo širokemu asortimanu, ki se ponuja kupcu. V takih situacijah kot dajalec franšize delujejo naslednje osebe: proizvajalec naftnih derivatov, alkoholnih pijač, igrač itd.
V primeru, ko govorijo o drugi možnosti franšize, pomenijo distribucijo izdelkov s strani tistih podjetij, ki niso neposredno vključena v proizvodni proces. Imajo pa dolgoročne poslovne odnose z velikim številom dobaviteljev. Poleg tega imajo sposobnost upravljanja asortimana in njegovega oblikovanja.
Značilnosti franšize
Kadar obstaja takšen odnos, potem dajalec franšize kupuje izdelke pri različnih dobaviteljih. In prodajo izdelkov opravljajo franšizerji. V tem primeru poteka prodaja blaga na drobno.
Ena ključnih točk je znamka franšizerja. Doslednost omrežja in identiteta blagovne znamke imata tudi vlogo.
