Franšizing je način za razvoj podjetja, ki temelji na "zakupu" blagovne znamke. V pravnem smislu je franšizing način kompleksnega licenciranja, ko se uporabniku skupaj z blagovno znamko (ali komercialno oznako) predloži tudi licenca za kompleksno znanje in izkušnje.
Navodila
Korak 1
V franšiznih odnosih ločimo dve strani: dajalec franšize je tisti, ki daje blagovno znamko v uporabo, in dajalec franšize tisti, ki jo bo uporabljal (kupec licence). Prejemnik franšize v skladu s splošnimi pravili za licenciranje intelektualne lastnine dajalcu franšize naenkrat izplača vsoto denarja, določeno v sporazumu, pa tudi - redno - licenčnine ali odbitke imetniku pravice za uporabo blagovne znamke ali trgovske oznake.
2. korak
Vendar obstajata dve temeljni razliki med franšizingom in "konvencionalnim" licenciranjem intelektualne lastnine. Prva je ta, da je dajalec franšize dolžan blagovno znamko uporabljati na strogo predpisan način s strani dajalca franšize. Drugič, licenčnina se izplača dajalcu franšize ne glede na rezultate dejavnosti prejemnika franšize. Poglejmo podrobneje te razlike.
3. korak
Praviloma se franšizna shema (franšiza) uporablja za izgradnjo tako imenovanih „prodajnih mrež“izdelkov, proizvedenih pod blagovno znamko ali komercialno oznako. V tej shemi je dajalec franšize proizvajalec izdelka (najpogosteje), prejemnik franšize pa prodajalec. Razlika od "običajnih" trgovinskih pogodb je v tem, da dajalec franšize prejemniku franšize ne samo, da mora prodati izdelek, temveč tudi, da uporablja metode oglaševanja, trženja, poročanja itd., Ki jih je razvil sam, to je tehnike in metode, znanje in izkušnje. kako, ki sestavljajo tako imenovani "poslovni sistem".
4. korak
Pri delu pod licenco franšize se franšizojemalec (prodajalec) praviloma zaveže, da bo redno kupoval določene količine izdelka od proizvajalca (dajalca franšize) za nadaljnjo prodajo. Prejemnik franšize hkrati nima pravice določiti lastnih maloprodajnih cen za izdelek - ampak le v cenovnem razponu, ki ga določi dajalec franšize. Dajalec franšize praviloma v pogodbi opredeli norme za obseg prodaje in tudi - v primeru, ko dajalec franšize presega norme - sistem nagrad. Treba je opozoriti, da avtorski honorarji - redni odbitki dajalcu franšize - niso "posredniški odstotki", so odbitki za uporabo intelektualne lastnine (v tem primeru kompleks znanja).
