Cena je izraz vrednosti blaga v denarju ali količine denarja, za katero je prodajalec pripravljen prodati, kupec pa lahko kupi enoto določenega blaga. Na oblikovanje končne cene izdelka vplivajo stroški proizvodnih stroškov, vrednost izdelka, ponudba in povpraševanje na trgu, konkurenca in državna ureditev.
Navodila
Korak 1
Načela oblikovanja cen temeljijo na dveh vidikih. Najprej se cena določi na podlagi stroškov, ki jih ima podjetje za proizvodnjo blaga. Vsak proizvajalec blaga si prizadeva doseči največji dobiček tako, da ga všteje v ceno izdelka. Hkrati obstaja usmerjenost k povpraševanju potrošnikov po tem izdelku. Na ta način se cena oblikuje z licitiranjem, ko se prodajalec in kupec dogovorita za donosno za oba. Drugič, cene se oblikujejo ob upoštevanju konkurence na trgu podobnega blaga. Hkrati prodajalci na čelu cen ne postavljajo svojih stroškov ali povpraševanja kupcev, temveč povprečno raven cen v panogi ali ceno vodilnega izdelka. Zato je pomembno, da pri oblikovanju cene izdelka upoštevamo vse nianse, ki so odvisne od proizvajalca in jih spontano naloži trg.
2. korak
Obstajajo različne vrste cen, kar pomeni, da je tudi njihov izračun drugačen. Maloprodajna cena, ki je najbližja nam, končnim potrošnikom. To je cena, po kateri se blago na drobno prodaja v majhnih količinah za osebno porabo. Maloprodajne cene se oblikujejo prosto, nanje vpliva ponudba in povpraševanje na trgu. Maloprodajna cena vedno temelji na veleprodajni ceni - to je cena, po kateri trgovci kupujejo blago od proizvajalcev. Trgovinska marža se izračuna na veleprodajni ceni, ki vključuje stroške distribucije (plače osebja v trgovini, stroški prevoza, stroški pakiranja in pakiranja blaga itd.) Ter dobiček prodajalca. Maloprodajne marže trgovci določajo neodvisno.
3. korak
Poleg maloprodajnih in veleprodajnih cen obstaja tudi prodajna cena. Če trošarina ni vključena v stroške blaga, bo sovpadala z veleprodajo. Če je število posrednikov v postopku prodaje proizvedenega blaga od proizvajalca do končnega potrošnika veliko, potem se cena zviša in njena struktura postane bolj zapletena.
