Kupcev v internetu ne morete privabiti le s standardnimi orodji, kot je SEO promocija in različne vrste oglaševanja, temveč tudi z vsebinskim trženjem. Odlična stvar tega orodja je, da ob pravilni uporabi učinkovito posreduje informacije, ki jih potrebujete, neposredno občinstvu, ob pravem času in na pravem mestu. V nasprotju z neposrednim oglaševanjem vam omogoča, da gradite dolgoročne odnose s strankami in povečate njihovo zvestobo.
Navodila
Korak 1
Vsebinsko trženje ustreza podjetjem zelo različnih velikosti in posebnosti. Pomembno pa je, da v resnici dobro veste, kdo so vaše resnične in potencialne stranke in kaj jih zanima. Morate razumeti, kakšne so dejanske koristi vašega izdelka ali storitve. Vnaprej razmislite, ali ste v praksi pripravljeni postreči z dodatnimi strankami, ki bodo prišle k vam kot rezultat kampanje.
2. korak
Odločite se, katere cilje želite doseči. Vsebinsko trženje vam omogoča, da takoj rešite dokaj širok spekter nalog - to je promocija spletnega mesta s pomočjo kakovostnih povezav in krepitev ugleda blagovne znamke ter obveščanje o prednostih izdelka in celo neposredna prodaja. Da pa boste razumeli učinkovitost, morate jasno opredeliti naloge, ki jih je treba rešiti, in KPI kampanje. To je lahko pokritost publikacij (za umestitve slik), število obiskov spletnega mesta, pretvorba v nakupe itd.
3. korak
Po strategiji se morate neposredno ukvarjati z ustvarjanjem in distribucijo vsebine. Da bi bila kampanja učinkovita, je bolje, da v tej fazi najamete strokovnjake - internetne prodajalce z izkušnjami na področju vsebinskega marketinga, copywritere. Če za osebje ni denarja za strokovnjaka ali zanj niso stalne naloge, se lahko obrnete na zunanje izvajalce, na specializirane agencije.
4. korak
Cene vsebinskega marketinga so nizke in dostopne tudi za mala podjetja. Na primer, za vsebino alfa prvotni paket stane 50.000 rubljev (to je pravzaprav mikroproračun) in ponuja več umestitev. Hkrati pa se delo s kanali neposredno izkaže za dražje: menedžerji že imajo vzpostavljene povezave s spletnimi mesti, delovne izkušnje in preizkušene avtorje. Z enakimi vhodnimi podatki bodo zagotovili več ciljnih izhodov.
5. korak
Po kampanji obvezno analizirajte rezultate. Pomislite na njihov uspeh in nadaljnje umestitve, ki bodo temeljile na uspehu ali bodo usmerjene na druge ciljne skupine. Uspešna vsebina bo kupcem prinesla tudi kasneje, ko bodo potencialne stranke našle že dolgo objavljene publikacije na internetu. Čim bolj je povpraševanje po spletnem mestu, tem pomembnejši bo ta zakasnjeni učinek.
