Zakoni sodobnih blagovno-denarnih odnosov so takšni, da vrednost podjetij, ki proizvajajo nekaj blaga, ali podjetij, ki opravljajo storitve, ni odvisna samo od tega, kako dobro to počnejo. Danes je pomemben dejavnik uspeha podjetij raven zaupanja finančnikov vanje, ki se izraža v ceni delnic na borzah. Izdaja tovrstnih delnic je neposredno povezana z IPO - začetno javno ponudbo.
Za razvoj podjetij ali podjetij je potreben obratni kapital, ki ga je mogoče dobiti na več načinov. Najenostavnejši je, da pri banki zaprosite za posojilo. Tak kapital bo sam po sebi vreden - navsezadnje bo treba za denar, prejet od banke, plačati določene obresti. Drug način je privabiti denar vlagateljev. Za dovolj velika podjetja je to najbolj donosno izdati vrednostne papirje in jih postaviti na borzo. Ta postopek - priprava, izdaja in umestitev delnic družbe na borze - se imenuje angleška okrajšava IPO, kar lahko najbolj natančno prevedemo kot "začetna javna ponudba".
Postopek namestitve ni tako preprost, kot se morda zdi. Poleg tega je zelo drago. Postopek se praviloma začne s celovito analizo vseh vidikov dejavnosti podjetja - ugotoviti je treba pomanjkljivosti v finančnih in gospodarskih dejavnostih, strukturi in celo v zgodovini. Vse ugotovljene pomanjkljivosti je treba odpraviti pred izdajo vrednostnih papirjev, sicer ima lahko rezultat IPO negativen učinek.
Ko se opravi takšna analiza in postane jasno, da je treba ugotovljena ozka grla popraviti, se ustvari ekipa, ki se bo ukvarjala s celotnim postopkom. Z njeno pomočjo se opravijo vse potrebne formalnosti, ki urejajo ravnanje izdajateljev in samih izdanih vrednostnih papirjev. Ta skupina ustvari dokument, imenovan "investicijski memorandum" - vsebovati mora vse dejanske podatke, ki jih bo morebitni vlagatelj morda potreboval za odločitev o nakupu izdanih delnic.
Ko so zaključene vse pripravljalne operacije, se začne oglaševalska kampanja, ki v veliki meri določa povpraševanje po delnicah, ki se dajo, in s tem uspeh IPO. V primeru uspeha se bo cena obratnega kapitala in investicijskega kapitala, ki ga pritegne podjetje, znatno znižala. Toda za vlagatelje že samo dejstvo, da je podjetje pripravljeno na IPO, kaže, da je doseglo določeno in dovolj visoko stopnjo razvoja.
