Analiza PEST (v nekaterih virih STEP) je tržna tehnologija, ki omogoča določanje vidikov zunanjega okolja, ki vplivajo na dejavnosti podjetja. Analiza zajema politično, ekonomsko, socialno in tehnološko sfero (politično, ekonomsko, socialno, tehnološko).
Vloga analize PEST v sodobnem svetu je velika. Omogoča vam sistematičen pregled določene panoge, oceno najpomembnejših zunanjih groženj in ugodnih dejavnikov ter posredovanje odvečnih informacij o razvojnih priložnostih podjetja. Njegova uporaba omogoča veliko boljšo oceno trenutnega položaja podjetja, ne samo na regionalnem, temveč tudi na nacionalnem in celo mednarodnem trgu. Analiza PEST se uporablja tako na mikro (posamezni izdelki in kategorije) kot na makro ravni (konkurenca, industrijska ureditev).
Politika
Politika je na prvem mestu z razlogom. Ona je tista, ki določa specifično okolje za nastanek in razvoj podjetja. Je tudi glavni dobavitelj ključnih virov za uspeh podjetja. Država lahko v eni minuti ne samo ustavi delovanje podjetja, temveč se tudi popolnoma znebi industrije na nadzorovanem trgu.
A to so ekstremne situacije. Običajno PEST preprosto analizira trenutno politično situacijo, zakone, ki vplivajo na poslovanje, in druge možne dejavnike. Na primer vstop države v neko nadnacionalno strukturo.
Gospodarstvo
Ekonomija vam omogoča, da določite sposobnost podjetja na podlagi trenutnih razmer na trgih vseh stopenj. Analiza se praviloma opravi ne samo za notranje stanje, temveč se oceni tudi položaj industrije po vsem svetu. Najpogosteje gre seveda za visokotehnološka področja delovanja.
Gospodarstvo je odvisno tudi od dodatnih virov podjetja, ki so pogosto kritični. Ni dovolj samo ustanoviti podjetje, njegov obstoj je treba nenehno vzdrževati, za to pa je treba trajno dopolnjevati proizvodne dejavnike. Študij ekonomije omogoča napovedovanje najbolj in najmanj ugodnih razmer za pomembne odločitve.
Poleg tega lahko na podlagi trenutnega stanja sklepamo o donosnosti določenega izdelka. To načelo je našlo uporabo v trženju. Še posebej, če stopnja blaginje prebivalcev raste, so bolj nagnjeni k nakupu dragega blaga in obratno. Tako lahko sklepamo o začetku projekta.
Družba
Socialni dejavniki določajo odnos ljudi do določenega področja izdelka ali storitve. Analiza se tukaj izvaja hkrati v več smereh. Na primer, upošteva osnovne vrednote ciljne publike, odnos do počitka in dela. Pomembni so tudi verski dejavniki.
Tudi mediji niso na zadnjem mestu. Glede na to, kako velik je njihov vpliv na določenem trgu, je mogoče sklepati o učinkovitosti promocijskih dejavnosti, pomembnosti sporočil za javnost in vlogi informacij za prebivalce itd. Poleg tega se preučujejo demografske spremembe. Na primer trenutna rast rodnosti, ki ugodno vpliva na trg otroških dobrin.
Tehnologije
Glede na razvoj tehnologije v industriji je mogoče predvideti razvojne priložnosti podjetja. Če podjetje na primer uporablja zastarele tehnologije, se dvomi o njihovi konkurenčnosti. Tu se praviloma ocenjujejo trije glavni kazalniki: novi izdelki, novi patenti in razvoj tehnologije na splošno.
