Predpostavke številnih strokovnjakov so se potrdile - prvo finančno poročilo Facebooka kot javnega podjetja, objavljeno v noči s 26. na 27. julij 2012, ni povzročilo šoka. Vendar pa je razočaral številne vlagatelje in analitike. Na splošno lahko vtis označimo z besedno zvezo "dobro, a premalo."
Prvo nedonosno četrtletje po 2,5 letih
Vlagatelji so bili neprijetno presenečeni nad znatno rastjo stroškov podjetja. In ne gre le za ogromen znesek odškodnine, ki ga je Facebook plačal zaposlenim - 1,1 milijarde dolarjev. Tudi drugi odhodki so se znatno povečali. Podjetje je na primer za izdajo novih izdelkov zapravilo 7-krat več denarja kot lani, stroški trženja in administrativne potrebe pa so se povečali za štirikrat. Skupaj znašajo 1,93 milijarde dolarjev, kar je štirikrat višje kot v drugem četrtletju lani.
Prihodki podjetja so se povečali za skoraj tretjino in znašali 1,18 milijarde dolarjev. Toda izkazalo se je, da je dejanski dobiček bistveno nižji od pričakovanega - le 295 milijonov (med IPO so se slišale številke - 104 milijarde). In potem lahko o dobičku govorimo le pogojno - razen o nadomestilih, izplačanih zaposlenim. In ker jih je še treba prešteti, ostaja le grenak rezultat: čista izguba podjetja je 157 milijonov ameriških dolarjev.
Tako je Facebook v obdobju od aprila do junija prvič v zadnjih 2,5 letih delal "v rdečih številkah". Za primerjavo, finančni rezultat drugega četrtletja 2011 je bil dobiček v višini 240 milijonov dolarjev.
Brez napovedi za prihodnost
Pomanjkanje posebnih finančnih napovedi je povzročilo tudi zmedo med vlagatelji in analitiki. Niti za naslednja poročevalna obdobja niti dolgoročno. David Ebersman, finančni direktor Facebooka, je dejal le, da je zelo težko napovedati rast prihodkov. Ta negotovost ne prispeva k privlačnosti nadaljnjih naložb.
Po mnenju številnih analitikov bi nekaj optimističnih napovedi v četrtletnem poročilu podjetju koristilo. Poleg tega na splošno Facebook dobro deluje. Število uporabnikov socialnih omrežij narašča in ljudje veliko časa preživijo na spletnem mestu. Prisotnost oglaševanja na straneh ni prestrašila obiskovalcev mobilnih različic strani, in sicer je monetizacija mobilnih storitev veljala za glavno tveganje pri IPO Facebooka. Socialno oglaševanje v obliki Sponsored Stories je družbi omogočilo, da je v poročevalnem četrtletju prejelo 84% prihodkov. In v prihodnosti namerava vodstvo podjetja razviti to postavko dohodka.
Facebook ima torej nekaj mesecev časa, da potrdi svoj uspeh pri monetizaciji. To pa pomeni, da ima kljub upadajoči tečaju delnic perspektivnost na novo objavljeno javno podjetje.
