Če nimate izkušenj s obveščanjem potrošnikov o podjetju in storitvah, je težko razumeti vprašanje, "kje oglaševati". Sodobni trg je nasičen s časopisi, katerih menedžerji vabijo kupce s popusti in obljubami o množici klicev iz sodelovanja. Kako ugotoviti, v kateri tiskani izdaji oglaševati?
Navodila
Korak 1
Določite, kateri izdelek ali storitev boste oglaševali. Sodobno podjetje lahko nudi storitve na različnih področjih, obrat pa lahko proizvede ogromno izdelkov. Pomembno je vedeti, da ni učinkovito oglaševati vsega naenkrat, ker vsak izdelek ima svojo stranko.
2. korak
Ugotovite, kdo je vaš potrošnik, tj. komu naj bo oglas namenjen. Na primer, dobava drobljenega kamna in peska bo zanimiva za gradbena podjetja, zobna oprema pa za zobozdravnike in ustrezne klinike. Težje je pri izdelku, ki je namenjen eni skupini potrošnikov, vendar odločitev o nakupu je naredil drug. Otroški čevlji so na primer namenjeni otrokom, vendar o nakupu odločajo starši.
3. korak
Pri izbiri časopisa ne pozabite, da bi morale biti podrobnosti publikacije zanimive za vašega potrošnika. Poleg namigov o intuiciji in samoanalizi prosite uredništvo za raziskovanje bralcev.
4. korak
Bodite pozorni na parametre tiskane izdaje. Če želite izmeriti učinkovitost vašega oglasa, upoštevajte pogostost časopisa, naklado in dan objave. Večja kot je naklada, več je stikov z oglasom. Posledično se povečuje tudi število ljudi, ki jih zanima oglaševanje. Pogostost in dan izida časopisa se upoštevata tako pri predložitvi operativnih informacij kot tudi pri nekaterih vedenjskih vidikih potrošnika. Na primer, v sobotni izdaji dnevnega časopisa ni učinkovito umestiti oglasov za poletne prebivalce, ker verjetnost, da vrtnarji ta dan preberejo informacije, ni velika.
5. korak
Če želite izračunati ekonomsko izvedljivost objave oglasa v časopisu, delite stroške oglasa s številom izvodov naklade. Dobljeni rezultat je strošek enega stika z bralnikom. V prihodnosti lahko s pomočjo te številke in prodajnih rezultatov primerjamo učinkovitost oglaševanja v različnih časopisih.
6. korak
Določite primerno velikost oglasne enote za podatke o podjetju. Modul je obseg oglasa v okviru. Upoštevajte ne le količino besedila, temveč tudi prisotnost fotografije, ki pritegne bralčevo pozornost.
7. korak
V uredništvu prosite za tehnične zahteve za postavitev in podatke pošljite oblikovalcu. Za vsak časopis se lahko parametri za izdelavo modulov razlikujejo, kar je povezano s tiskarskimi značilnostmi publikacije.
8. korak
Končani modul se pošlje v uredništvo časopisa. Pogodba je sklenjena. Storitve so plačljive. Če želite preveriti učinkovitost oglaševalske umestitve, je priporočljivo, da modul postavite v dve ali tri številke zapored.
9. korak
Ko je oglas objavljen, prosite uredništvo za izvod časopisa, da preveri uvrstitev. Če ste izbrali pravo tiskano izdajo in naredili postavitev, vas rezultat v obliki klicev in nakupov blaga ne bo dolgo čakal.
