V zelo konkurenčnem okolju postaja uspešna promocija njihovih storitev prednostna naloga bank. Vsako oglaševalsko sporočilo, ustvarjeno kot del jasne tržne in odjemalske strategije finančne institucije, lahko vpliva na izbiro potrošnika in tako ustvari dobiček.
Navodila
Korak 1
Cilji oglaševalske politike katere koli banke so določeni na podlagi njenih kratkoročnih in dolgoročnih ciljev in njihovega obsega. V enem primeru bo to na primer ohranjanje že nakopičenega "kapitala ugleda", v drugem pa vnos imena in vizualne podobe nove blagovne znamke v potrošnikove misli. Za oba bo prodaja bančnih produktov na posameznih tržnih segmentih ostala enako pomembna.
2. korak
Kako organizirati oglaševalsko kampanjo, potrebno za banko? Najprej z oblikovanjem informativne priložnosti za takšno akcijo. Takšna priložnost lahko temelji na informacijah, ki zanimajo redne in potencialne stranke - fizične in pravne osebe. Na primer: - nove vrste storitev; - odprtje druge kreditne linije; - koristi pri servisiranju velikih strank in partnerjev; - izvedba perspektivnega investicijskega projekta; - sodelovanje v sponzorskem programu itd.
3. korak
Pri organizaciji oglaševalske kampanje je pomembno vedeti, da bodo za skoraj vsako ciljno skupino banke (z določeno prilagoditvijo za kategorijo komitentov) pomembni: udobje pri pridobivanju finančnih storitev, kakovost storitve in možne koristi. Čeprav so potrebe potrošnikov lahko različne: za podjetnike so pomembna dolgoročna posojila za razvoj podjetja, za prebivalstvo pa avtomobilska posojila, hipoteke, internetne storitve.
4. korak
Poznavanje ciljne publike vam bo pomagalo izbrati pravi oglaševalski kanal. Če banka na primer oglašuje nove vrste pokojninskih depozitov, je malo verjetno, da bi te podatke objavila v poslovnem tisku za najvišje menedžerje. A letaki na informativnih stojnicah pokojninskega sklada bodo zagotovo pritegnili pozornost potencialnih strank.
5. korak
Oglaševanje njenega poslovnega sloga dela bo pomembno za vsako banko. Banke, ki jim uspe ustvariti pozitivno podobo, lahko pri oglaševanju pokažejo svoje dosežke pri obvladovanju najnovejših informacijskih tehnologij, visoko raven organizacije poslovnih procesov in vseh servisnih postopkov.
6. korak
Pri oglaševalskem gradivu je pomembno poudariti idejo odprtosti dejavnosti banke za poslovne partnerje, državne in občinske organe, delničarje, stranke, zaposlene.
7. korak
Pomemben poudarek pri oglaševanju bančnih storitev so informacije o varnosti transakcij, o ukrepih za preprečevanje morebitnih nezakonitih dejanj v bančnem sektorju.
8. korak
Po čem lahko oglaševanje vaše banke ugodno ločite od podobnih oglasov konkurentov? Spretno kampiranje za paketne ponudbe, obljuba pravih bonusov in privlačnih daril. Ne pozabite navesti dodatne visokokakovostne informacijske podpore za stranke, tudi prek interneta. Pomislite na kreativno / čustveno komponento vaših oglasnih sporočil.
