Oglaševanje je ena od komponent integrirane tržne komunikacije, skupaj z obveščanjem javnosti, odnosi z javnostmi, osebno prodajo in pospeševanje prodaje.
Navodila
Korak 1
Oglaševanje ima vse elemente, ki so del komunikacije. S pomočjo njega se informacije o blagu ali storitvah posredujejo od proizvajalca potencialnemu kupcu. Obstaja več kanalov za sporočanje teh informacij, pa tudi povratne informacije strank za vsakega.
2. korak
Glavni namen oglaševanja v sistemu tržnega komuniciranja je prodaja blaga in promocija storitev. Opravlja naloge, kot so obveščanje, opominjanje, pozicioniranje, opominjanje, oblikovanje podobe izdelka in zadrževanje zvestih strank.
3. korak
Spodbujanje je postopno oblikovanje preferenc za izdelek, motivacija kupca, da ga izbere. Pozicioniranje - poudarjanje mesta izdelka med konkurenti. Oblikovanje slike - ustvarjanje dolgoročnega dobrega odnosa do izdelka. Opomnik - stalno osveževanje informacij o izdelku v spominu osebe.
4. korak
Oglaševanje opravlja svoje naloge, pri čemer se sklicuje na motive potrošnikov: kaj želijo dobiti od izdelka. Maslowova piramida jasno kaže, za kaj si ljudje prizadevajo na vsaki od ravni.
5. korak
Obstajajo primarni in sekundarni distribucijski kanali oglaševanja. Glavni so tiskani mediji, internet, televizija, radio in oglaševanje na prostem. Vsak od teh kanalov ima svoje prednosti in slabosti.
6. korak
Dodatni kanali se v glavnem uporabljajo v oglaševalskih kampanjah. To so tiskani oglasi, razstave in sejmi ter spominki.
7. korak
Obstajajo naslednje vrste tiskanega oglaševanja: katalogi, brošure, letaki in knjižice. Razdelijo jih promotorji, partnerji ali posebni dogodki.
8. korak
Razstave in sejmi so tudi prostori za distribucijo oglaševanja. Razstava je kratkoročni dogodek, ki poteka enkrat letno približno ob istem času. Njegov namen je seznaniti potrošnike z vzorci blaga in storitev. Sejem je tudi kratkoročni dogodek. Je del večjega dogodka, njegov namen pa je distribucija vzorcev blaga.
9. korak
Oglaševanje spominkov je darilo za potencialnega kupca proizvajalca. Med najpogosteje uporabljenimi spominki so koledarji, poslovna darila, manjši izdelki z logotipom podjetja - pisala, vžigalniki, obeski za ključe.
10. korak
V okviru oglaševalske kampanje se kombinirajo različni komunikacijski kanali. Glavno pravilo pri tem je ustvariti enoten slog sporočil in oblikovanje za vse kanale.
