Izdelek je najpomembnejši del tržne kombinacije. Pred zagonom je treba izvesti tržne raziskave. Tako boste lahko ugotovili pričakovanja potrošnikov in izdali zahtevani izdelek.
Navodila
Korak 1
Pri trženju lahko izdelek gledamo z dveh strani. Po eni strani je to sredstvo, s katerim lahko potrošnik zadovolji svoje potrebe. Po drugi strani pa je izdelek izdelek, ki se prodaja.
2. korak
Vse, kar lahko zadovolji potrebe ali potrebe, lahko imenujemo izdelek. To so storitve, delo, fizični predmeti. Izdelek v trženju vključuje sklop lastnosti, ki so pomembne za potrošnika. Lahko je prestiž, embalaža, razmerje med ceno in kakovostjo.
3. korak
Če ta koncept obravnavamo z vidika trženja, kupec ne kupi samega izdelka, temveč koristi, ki jih ponuja. Glavne značilnosti izdelka vključujejo: zanesljivost, trajnost, funkcionalnost, dizajn, ergonomske sposobnosti, prestiž.
4. korak
Obstaja več klasifikacij izdelkov. Glede na njihov namen jih delimo na menjalne, potrošniške in industrijske namene. Glede na pogoje uporabe je blago lahko kratkotrajne in trajne uporabe. Po stopnji predelave in naravi porabe: končni izdelki, sestavni deli, polizdelki in surovine.
5. korak
Glede na namen in namen blaga razvrščamo na: luksuzno blago, prestižno blago, blago selektivnega povpraševanja in vsakodnevno povpraševanje. Glede na način izdelave lahko ločimo standardne in unikatne izdelke. Storitve so lahko domače, socialne in poslovne.
6. korak
Preden podjetje izda izdelek, mora preučiti izdelke konkurentov in razumeti, iz katerih razlogov jih kupci kupijo. Podjetje mora izvesti celovito tržno raziskavo. Tako boste lahko bolje razumeli razmere na trgu.
7. korak
Poleg tega mora podjetje odgovoriti na številna vprašanja: kdo bo glavni potrošnik izdelka, kakšna je tržna zmogljivost, ali bo sezonskost vplivala na prodajo? Razmisliti je treba tudi o reakciji konkurenčnih podjetij na sprostitev blaga, izbrati distribucijske kanale. Pomembno je razumeti, ali bo proizvodnja določenega izdelka okrepila ugled podjetja in kakšen bo življenjski cikel izdelka.
8. korak
Ko nov izdelek vstopi na trg, potrošniki začnejo oblikovati odnos do njega. Proces zaznavanja je sestavljen iz petih stopenj.
Najprej potrošnik pridobi splošno površno znanje o novem izdelku, nato pokaže zanimanje za izdelek - začne iskati informacije o izdelku.
9. korak
Na tretji stopnji se potrošnik odloči, ali bo ta izdelek uporabil ali ne. Na četrti stopnji kupec kupi izdelek in naredi vzorec. Zadnja faza je izdaja razsodbe izdelka. Potrošnik se odloči, ali bo izdelek uporabil ali ne.
