Poimenovanje je ločen, precej zapleten in dolgotrajen postopek. Od imena blagovne znamke je v veliki meri odvisno, ali vam bodo potrošniki verjeli in ali bodo šli k vam.
Pri izbiri blagovne znamke se upošteva veliko dejavnikov, med drugim:
· Ime bi moralo biti kratko in razumljivo za potrošnika, zlahka prepoznavno po izdelku ali podjetju. Ustrezati mora temu, kar predlagate.
· Ime mora biti enostavno zapomniti in izgovoriti. Idealna možnost je, če si prihodnjo blagovno znamko brez truda zlahka zapomnimo, mi pride na misel. Še posebej previdni morate biti pri zapletenih imenih, ki jih ni lahko napisati.
· Ime naj bo privlačno za ciljno skupino, ljudi, ki bodo kupili ta izdelek ali uporabljali storitve tega podjetja.
· Ime blagovne znamke bi se moralo razlikovati od konkurentov, da ne bi ljudi zmedlo in njihovih strank ne bi predalo drugemu podjetju z istim imenom in podobnim logotipom.
· Ime podjetja mora biti eufonično in prijetno za potrošnika. To je še posebej pomembno, če podjetje načrtuje prodajo teh izdelkov v drugi državi ali regiji z drugim jezikom.
Na koncu je zaželeno, da ime znamke in druge elemente zaščitimo zakonito - in za to je nujno, da se ne pojavljajo nikjer drugje.
Kako je ustvarjeno ime:
Faza 1: tržne raziskave. Tržniki ugotavljajo, katera imena že obstajajo, katere niše so zasedene, analizirajo konkurente in njihova uspešna ali neuspešna imena blagovnih znamk.
Faza 2: pripravljen je kratek pregled z zahtevami glede blagovne znamke. Glede besed, ki so lahko v naslovu, se lahko naložijo zahteve glede vsebine, povezav, ki jih povzroča naslov. Treba je določiti ciljno publiko znamke.
Faza 3: priprava možnosti in izbira imen iz njihove številke. Izbrane možnosti je treba preveriti pri ciljni skupini: možnost, ki je zaposlenemu v podjetju všeč, ne ustreza vedno ciljni skupini.
4. stopnja: po izbiri možnosti morate preveriti, ali je nekdo to možnost registriral pred vami in ali je to ime zasedeno v niši, ki jo potrebujete. Če je vse v redu, lahko uporabite izbrano blagovno znamko.
