Vaše podjetje že dolgo uspešno deluje na trgu, zaseda določeno nišo in tvori obsežno bazo strank. Podjetje se razvija, izdelki se spreminjajo in izboljšujejo in le logotip, ustvarjen ob začetku poslovanja, nikakor ne odraža sodobnih trendov. Blagovna znamka je videti kot arhaičen madež novega izdelka. Kako spremeniti logotip brez finančne izgube za podjetje, hkrati pa obdržati stranke?
Navodila
Korak 1
Najprej se morate odločiti, kaj točno ne ustreza obstoječemu logotipu in koliko ga želite spremeniti. V oglaševanju in trženju lahko ločimo koncepte, kot sta preoblikovanje in preoblikovanje blagovne znamke. Restiling predvideva manjše spremembe ali popravke vizualnih komponent celostne grafične podobe. Logotip je praviloma sestavljen iz znamke in polnega ali okrajšanega imena podjetja. Glede na razpoložljive elemente se lahko spremenijo barve, pisave in slog izvedbe.
2. korak
Zelo pomembno je ohraniti kontinuiteto med obstoječim logotipom in njegovim spremenjenim "bratom". Povezava mora biti vidna, da lahko stranke podjetja zlahka prepoznajo podjetje in njegove izdelke. V nasprotnem primeru lahko pride do finančne izgube in zmanjšanja ciljne skupine.
3. korak
Rebranding vključuje spreminjanje konceptualnih in čustvenih komponent podjetja ali izdelka. To ni samo preoblikovanje zasnove, temveč tudi sprememba komunikacijske strategije in položaja podjetja.
4. korak
Poiščite dobrega izvajalca za prenovo logotipa. Podjetniška identiteta je resna zadeva, ki ne dopušča ljubiteljskega pristopa. Spremljajte oglaševalske agencije in oblikovalce ter izberite nekaj najprimernejših. Pri izbiri se vodite po intuiciji in razmerju med ceno in kakovostjo. Vsekakor se sestanite s predstavniki in si oglejte portfelje agencije. Na podlagi rezultatov sestankov določite končnega izvršitelja. Upoštevajte posebnosti oglaševalskih agencij in udobje komunikacije z upraviteljem, ki vodi vaše naročilo.
5. korak
V sodelovanju z izvajalcem pripravite projektne naloge za predelavo logotipa. V tem dokumentu je pomembno upoštevati vse nianse in ničesar ne pozabiti, saj se bo delo štelo za končano, ko bo oblikovalec oglaševalske agencije izpolnil vse predpisane točke. Po dogovoru o tehničnih pogojih in podpisu pogodbe oglaševalska agencija začne z delom, zaradi česar bo svet videl vaš posodobljeni logotip.
