Ustvarjanje oglaševanja je kreativno, zanimivo, večplastno, a mukotrpno podjetje. Ni brez razloga Vladimir Majakovski, avtor dolgoletnih, a učinkovitih in po današnjih merilih oglaševalskih kampanj, oglaševanje imenoval "raznolikost, fikcija". Vsako oglaševalsko sporočilo naj bo napisano živahno, razumljivo, zanimivo in prepričljivo. Biti mora etično in resnično, objektivno in specifično. Kako napisati kopijo oglasa, ki ustreza vsem tem zahtevam?
Navodila
Korak 1
Mojstri - besedila dajejo veliko temeljnih nasvetov o pisanju smiselnih oglaševalskih besedil. Tu so glavne.
Sestavo oglasnega sporočila načrtujte podobno kot majhen esej. Naslov (slogan), uvod (začetek), glavni del, zaključek. Seveda, če se bo vaš oglas uvrstil v dva ali tri stavke, je sestava lahko strnjena.
2. korak
Naredite besedilo oglasa, kot da nagovarjate eno osebo, in ji napišite pismo. V argumentiranju prednosti oglaševanega izdelka ali storitve navedite preprosta in trmasta dejstva (rezultati raziskav, testi, primeri izpolnjevanja garancijskih obveznosti, hvaležna pričevanja uporabnikov, ocena tržne ponudbe izdelka).
3. korak
Ne poskušajte oglaševati vseh prednosti vašega izdelka, izberite glavne. Hkrati ne pretiravajte z vrednostmi izdelka - ti morajo ustrezati njegovim resničnim lastnostim in kakovosti. Ne bodite dvoumni - bodite natančni.
4. korak
Ko označujete izdelek, se ne osredotočajte na to, kaj naj kupec z njim naredi - poudarite, kaj bo izdelek zanj storil. Ne uporabljajte neprepričljivih besed "lahko", "bo", "lahko" (bolje je navesti neposredno: izdelek je dober in primeren za to in ono). Ne primerjajte svojega izdelka s konkurenti.
5. korak
Naj bo kratko. Če besedilo oglasa še vedno zahteva obseg, sodelujte z njegovo grafično zasnovo. Označite želene odstavke v krepkem ali ležečem tisku. Poskusite uporabljati največ dve vrsti pisav. Ohranite sorazmernost med razmikom med vrsticami in odstavki. Izpostavite glavno idejo, idejo oglaševalskega predloga v velikem obrisu.
6. korak
Spretno uporabite t.i. odmevna fraza - konec besedila, ki ponovi glavno bistvo oglasnega sporočila, njegov ključni stavek in mu da popoln videz. Konec je lahko omemba blagovne znamke, slogana ali druge fraze, izumljene posebej za to promocijo.
7. korak
Premislite, kako kratko in jasno bo sestavljena povezava do kontaktov (naslov prodajalne z diagramom ali brez, telefonska številka, navedba spletnega mesta podjetja, druge informacije, ki bodo potrebne za nakup ali naročilo izdelka).
