Ustvarjanje in promocija blagovne znamke proizvajalca izdelkov je izjemno pomembna tema. Pristojna promocija blagovne znamke podjetja bo povečala število potrošnikov in s tem tudi prodajo.
Vrste izdelkov in potrošniki
Razvoj strategije za ustvarjanje blagovne znamke je neposredno odvisen od tega, katere izdelke je treba promovirati, saj je blagovna znamka kompleksna in edinstvena podoba proizvodnega podjetja.
Vse izdelke lahko razdelimo na dve komponenti: potrošniške in industrijske.
Potrošniški proizvodi so sestavljeni iz osnovnih in sekundarnih potrebščin. Bistveni izdelki imajo kratko obdobje prometa in stalno povpraševanje (higienski izdelki, zdravila, hrana, gospodinjske kemikalije). Sekundarni izdelki imajo daljši promet, daljšo življenjsko dobo in so malo povpraševani (avtomobili, elektronski in gospodinjski aparati).
Tudi industrijski izdelki so razdeljeni v dve skupini - enkratne in sistematične storitve. Tako je nakup tovornega dvigala ali gradnja objekta enkratna storitev, njegovo vzdrževanje pa sistematično.
Načini promocije blagovne znamke
Pri izbiri metod in sredstev za promocijo izdelkov je treba upoštevati vrste potrošnikov končnega izdelka. Na primer, pekovski izdelki so namenjeni množičnemu potrošniku, nakit pa določeni skupini ljudi. Skladno s tem bo ustvarjanje in promocija blagovnih znamk v teh primerih drugačna. Enako pomembno vlogo pri promociji izdelka imajo povprečni status končnega potrošnika, njegov življenjski slog, finančni položaj, starost, socialni status.
Pri promociji industrijske blagovne znamke je pomembno upoštevati potrebe podjetja, za katerega je blagovna znamka zasnovana - kdo ima končno besedo pri izbiri določenega izdelka, kakšne cilje si končni potrošnik storitev postavi sebi in podjetju.
Najučinkovitejši način promocije izdelka je oglaševanje na televiziji in v periodičnem strokovnem tisku, s pomočjo katerega je mogoče informacije posredovati najširšemu krogu potrošnikov. A če ima blagovna znamka ozko specializacijo, potem oglaševanje na televiziji v ta namen ni povsem primerno. V tem primeru je potreben ciljni kontakt. To so internetna sporočila potencialnim potrošnikom, neposredno pošiljanje letakov. Zelo učinkovito bo tudi ustvariti specializiran vir na internetu, ki je neposredno povezan s proizvajalcem blagovne znamke.
Ne glede na izbrani način promocije blagovne znamke si je treba zapomniti glavno nalogo znamke - ustvariti pozitivno podobo organizacije pri potencialnem potrošniku glede na načrtovano cenovno politiko.
