Oglaševalske scenarije običajno pišejo tekstopisci - skupaj z kreativnimi direktorji. Skript je ustvarjen na podlagi naloge in proračuna. Čas in smer prihodnjega videoposnetka sta odvisna od njih. Scenarij je zgrajen po zakonih literarnega dela, ima ekspozicijo, zaplet, vrhunec in razplet.
Navodila
Korak 1
Če želite napisati skript, mora copywriter najprej dobiti nalogo od stranke. Naloga je praviloma precej podrobna: da se stranke zaščitijo pred napakami, organizirajo fokusne skupine in ugotovijo, kaj je treba pokazati ali uporabiti v prihodnjem videoposnetku in česa absolutno ni vredno pokazati. To je pomembno, da lahko video čim bolje vpliva na ciljno publiko, izstopa iz ozadja drugih videoposnetkov podobnih izdelkov in je čim bolj jasen.
2. korak
Ko pišete scenarij, ne pozabite, da je njegova izvirnost in nepozabnost predvsem odvisna od izvirnosti ideje in nato od likov. Dobra ideja odpravi nesramno vsiljevanje oglaševanega izdelka. Tekstopisec mora praviloma pripraviti več idej (približno pet), se z njimi pogovoriti in nato uresničiti najboljšo.
3. korak
Scenarij za reklamo je majhen del literature. To zahteva svojo dramo. Klasična shema za izdelavo videoposnetka je naslednja: osvetlitev, postavitev zapleta, vrhunec, razplet. Ekspozicija je zgolj vpeljevanje gledalca v situacijo, ne sme trajati več kot 5 sekund (nekdo pride domov iz službe ali sede, da bi jedel itd.) Oglašeni izdelek v tem delu videoposnetka še ni prikazan.
4. korak
Že na začetku se zgodijo določeni dogodki, ki vodijo do predstavitve oglaševanega izdelka. Tu se zgodi glavni konflikt. Na primer, deklica polije kavo na bluzo, jo želi oprati in izbira med oglaševanim pralnim praškom in drugim v smeri drugega. Vrhunec nadaljuje razvoj zapleta, zgodi se glavni dogodek videoposnetka, razkrijejo se lastnosti oglaševanega izdelka (v opisanem primeru madež od kave ni odstranjen, dekle povabi dekle k uporabi oglaševanega pranja v prahu, dvomi, a poskuša, od madeža pa ne ostane nobena sled).
5. korak
Razplet je "morala" reklame. Junak videoposnetka je prepričan, da oglaševanega izdelka ni uporabil zaman, zdaj mu gre dobro zaradi izjemnih lastnosti tega izdelka. Tu se lahko pojavi napovedovalec in v zakulisju izreče reklamni slogan ("Nov pralni prašek N - ne sledi madežev!").
