Sodobna oglaševalska kampanja je kompleksen mehanizem, sestavljen iz ogromnega števila malenkosti. Če se odločite, da zavrnete storitve strokovnjaka, se pripravite na težko in mukotrpno delo. Velikost in način kampanje se razlikujeta glede na dodeljena sredstva. Vendar so osnovni koraki enaki.
Navodila
Korak 1
Analizirajte trg za oglaševani izdelek. Analiza trga bo pokazala, kaj je bilo že narejenega in kaj še ni bilo narejenega na vašem območju. Preglejte nadomestne izdelke konkurentov, ugotovite prednosti in slabosti vašega izdelka glede na konkurenco. Preučite tržne in oglaševalske strategije konkurentov ter si zabeležite najboljše prakse in dejavnosti.
2. korak
Izberite ciljno skupino. Potrošnik vašega izdelka je lahko ogromno ljudi različnih spolov, starosti, teže itd. Če proračun oglaševalske akcije ne omogoča, da hkrati pokrijete celoten trg, izberite ciljno skupino, ki je za vas najpomembnejša. Nadgradite obstoječe prednosti izdelka in začnite oglaševalsko kampanjo.
3. korak
Pripravite informacije in promocijske materiale. Oglaševanje izdelka najlažje začnete z zunanjim oglaševanjem. Pripravlja se hitreje in je kot nalašč za izstrelitev majhnega "dražljaja" - marketinške pasti, ki kupca vključi v postopek oglaševalske kampanje. Lahko je svetel plakat s povabilom na spletno mesto ali simbol prihodnje promocije in zvočni moto brez nepotrebnih informacij.
4. korak
Uporabite internet kot enega glavnih oglaševalskih kanalov. Internet je po učinkovitosti oglaševanja na drugem mestu za televizijo. Hkrati so cene oglasnega prostora na internetu precej nižje kot drugod.
5. korak
Oglasno kampanjo razdelite na faze. Če vse zbrane materiale hkrati vlijete v medij, ne bo dobrega učinka. Ne pozabite, da oseba agresivno nasprotuje kakršni koli oglaševalski dejavnosti. Zato ne sme biti vsiljiv, temveč informativen. Razdelite svojo akcijo na faze in si vmes privoščite kratke odmore.
6. korak
Med odmori pridobite povratne informacije ciljne publike. Medtem ko se pripravlja naslednji val, imate 1-2 tedna časa, da zberete informacije, da boste razumeli, kako uspešna je bila akcija. Ugotovite število novih kupcev, kako se je spremenil odnos občinstva do izdelka in kaj bi kupci sami želeli povedati o vašem izdelku ali storitvi. To najlažje naredimo s pomočjo socialnih raziskav, ki jih lahko izvedemo prek interneta. Zaženite poslovni blog ali skupino za družabna omrežja. Potrošnik bo vesel, da vas zanima njegovo mnenje.
