Trženje je področje, ki komunicira z oglaševanjem, upravljanjem in odnosi z javnostmi, zato ga preučujejo v oddelkih, povezanih z zgoraj navedenimi panogami. Tečaj trženja je običajno intenziven, strokovnjaki pa morajo večino informacij poiskati sami - v posebni literaturi.
Navodila
Korak 1
Študijski vodnik Philipa Kotlerja za osnove trženja velja za obvezno branje vsem, ki želijo razumeti to temo. Strani knjige govorijo o tem, kaj je trženje in njegovi elementi - trg, potrošniki, blago, cene, gibanje blaga. Avtor bralca uči, da izvede tržne raziskave, pravilno segmentira trg in pripravi strategijo. Besedilo vsebuje veliko primerov iz življenja. Na začetku vsakega poglavja so bralcu predstavljeni njegovi cilji. Vadnica je napisana v preprostem jeziku in je zasnovana posebej za tiste, ki šele začenjajo tržiti.
2. korak
Drug uporaben priročnik F. Kotlerja je »Marketing. Upravljanje . V njem se avtor dotakne teme upravljavske komponente trženja. Tu je podanih več informacij kot v prvi knjigi. Priročnik vsebuje tudi veliko primerov za boljše razumevanje teorije. Vsako poglavje se začne s citati do glavnega besedila.
3. korak
Delo, ki je v celoti posvečeno tržnim raziskavam, pripada G. A. Churchill. Knjiga podrobno opisuje, katere vrste raziskav so, zakaj so potrebne, kako jih izvesti, analizirati in sestaviti poročila o njih.
4. korak
R. Blackwell, P. Miniard in J. Angel v istoimenskem priročniku podrobno pišejo o vedenju potrošnikov. Knjiga raziskuje, kako se ljudje zavedajo potreb, ki vodijo do odločitev o nakupu. Dotaknjena je tema posameznih značilnosti človeka in družbenih odnosov, ki vplivajo na izbiro blaga in storitev. Ločena poglavja so namenjena pomenu znanja o prihajajočih nakupih in motivaciji za dokončanje te akcije. Na koncu vsakega poglavja so kratki zaključki in vprašanja za preverjanje znanja. Primeri sledijo glavnemu besedilu.
5. korak
David Aaker v svoji knjigi "Gradnja močnih blagovnih znamk" na primeru znanih podjetij razkriva skrivnosti, kako ustvariti nepozabno in prodajno blagovno znamko za svoj izdelek. Druga zanimiva knjiga o blagovnih znamkah je Naomi Klein "No logo". To je novinarska preiskava, ki pojasnjuje odnos ljudi do znanih blagovnih znamk.
6. korak
B. M. Enis, K. T. Cox in M. P. Mokwa - V eno knjigo je zbral 38 člankov več vodilnih teoretikov s tega področja, ki jih je združil v štiri glavne sklope, ki se ukvarjajo s tržno filozofijo, vedenjem strank in trga, tržnimi strategijami in konkurenco. Zbirka se imenuje "Classics of Marketing".
