Obseg trga ali tržna zmogljivost je količina blaga in storitev, prodanih ali porabljenih na določenem območju v določenem časovnem obdobju. Običajno je velikost trga določena na območjih pomembnega območja (mesto, regija, država) za precej dolgo obdobje (mesec, leto, četrtletje).
Navodila
Korak 1
Tržno zmogljivost lahko izračunate tako v fizičnem smislu (kosi, tone, litri itd.) Kot v denarju. Velikost trga lahko matematično določimo na naslednji način:
E = M x C, kjer
M je količina prodanega blaga v fizičnem smislu;
С - cena enote prodanega blaga.
2. korak
Vendar se morate zavedati, da obstajajo različne vrste trgov, kar pomeni, da bodo pristopi k določanju njihove zmogljivosti različni. Najpogostejša metoda je splošna ocena tržne zmogljivosti. Z njegovo pomočjo se izračuna največji obseg povpraševanja po izdelku. Glede na to najprej vzemite podatke o celotni populaciji in povprečni ravni dohodka na osebo. Izračunano glasnost postopoma zmanjšujte. Najprej iz prejete količine izberite tisti del dohodka, ki gre za nakup hrane, od tega - del, ki gre za nakup polizdelkov, od tega - za zelenjavne polizdelke in nato - krompir polizdelki.
3. korak
V drugi fazi študije ugotovite, kolikšen je največji delež razpoložljivega potencialnega trga, ki ga lahko podjetje razvije. Pri tem uporabite podatke o tržnem segmentu - številu potrošnikov krompirjevih polizdelkov in količini izdelkov, ki jih proizvajajo konkurenti. Na podlagi tega naredite zaključek o največjem možnem obsegu prodaje izdelkov. Ne pozabite, da prekoračitev podjetja ogroža neprodane zaloge.
4. korak
Skupno velikost trga lahko izračunate na naslednji način (za primer uporabite trg govejih cmokov):
E = H × PP x K x SP x PG x C, kjer
H - prebivalstvo, staro 5 let in več;
PP je odstotek prebivalcev, ki uživajo cmoke;
K povprečna količina porabe enega potrošnika na leto;
SP - povprečna poraba cmokov enega potrošnika naenkrat;
TGP je odstotek potrošnikov, ki imajo raje goveje cmoke;
C - povprečna cena dela govejih cmokov.
