Konkurenčnost je koncept, ki označuje sposobnost predmeta ali predmeta proizvodnje, da v obstoječih okoliščinah prehiti analoge. Informacije o tem kazalniku pomagajo ustvariti resnično sliko povpraševanja po izdelku.
Takšne informacije prispevajo k nastanku smernic za nadaljnji poslovni razvoj in oblikovanju pripravljenosti na spremembe. Slednje je izjemno pomembno za hitro prilagajanje novim razmeram. Vlagatelji, potrošniki, proizvajalci in država uporabljajo različne metode za ocenjevanje konkurenčnosti. Seveda vsak od preiskovancev opravi analizo, ki temelji na pridobivanju koristi na sodobnem trgu. Na primer vlagatelj, da izbere naložbeni objekt, analizira stopnjo privlačnosti regije ali določenega podjetja. Upošteva se tudi smotrnost že izvedenih naložb. Metode za ugotavljanje stopnje konkurenčnosti morajo upoštevati značilnosti kakovosti izdelkov, razmerje med cenami in analogi, raven storitve za stranke in učinkovitost uporabljenih oglaševalskih tehnologij.
Kaj vključuje poligon konkurenčnosti
Takšna primerjalna metoda ocenjevanja je povsem razumljiva in pomaga primerjati blago, storitve in podjetja med seboj. V ta namen risba prikazuje položaje primerjanih predmetov za vse kazalnike. Poligon je oblikovan na podlagi številnih značilnosti, ki so na sliki predstavljene z vektorji, ki se raztezajo od ene točke v različne smeri. Med njimi so:
- cena storitve ali izdelka;
- glavni koncept izdelka / storitve;
- raven usposobljenosti osebja pri prodaji;
- Servis (dostava, montaža, garancija in popravilo);
- obseg prodajnega trga izdelkov (registrirane trgovine, saloni);
- finančno blaginjo podjetja;
- izkušnje podjetja ali novost izdelka;
- Stopnja informacijskega vpliva na potrošnika (lastno spletno mesto, konceptualno oglaševanje).
Seveda so zgornje točke le približne vrednosti za osi, saj ima vsak izdelek ali storitev svoje značilnosti.
Pomembne nianse pri gradnji poligona konkurenčnosti
Po gradnji osi in določanju njihovih vrednosti s pomočjo sistema točkovanja se določi kraj obstoječega blaga ali podjetij na njih. Če želite ustvariti poligon, morate natančno povezati točke - kazalnike. Po ovrednotenju dobljenih številk je mogoče sklepati o razpoložljivih prednostih in slabostih ocenjenih predmetov. Nato pride do konsolidacije pozitivnih vidikov in aktivno delo začne odpravljati opustitve, odkrite med primerjalno analizo.
