Univerze ponujajo izobraževalne storitve, za katere ne veljajo vse tradicionalne tržne strategije. Njihova specifičnost je taka, da intelektualni izdelek, ki se ponuja potrošniku, ne zagotavlja, da bo prejeto izobraževanje prineslo pričakovane rezultate. Vendar je treba oglaševati univerzo, saj uspešna tržna politika pomaga privabiti študente in povečati oceno izobraževalne ustanove.
Navodila
Korak 1
Določite cilje in cilje vaše izobraževalne ustanove, opišite njeno ciljno skupino. Pomislite na konkurenčne prednosti tistih izobraževalnih programov, s katerimi vaša univerza vstopa na trg. Povpraševanje po njih je posledica dejstva, da visoko šolstvo zagotavlja materialno blaginjo, priča o usposobljenosti in daje možnosti za nadaljnji razvoj. V svoji oglaševalski kampanji uporabite te privlačne dejavnike.
2. korak
Razširite ciljno publiko svojega tržnega podjetja. Vanj ne vključite samo maturantov, ki se soočajo s poklicno izbiro, temveč tudi njihove starše, diplomante srednješolskih specializiranih ustanov in tiste, ki želijo pridobiti drugo visokošolsko izobrazbo ali izboljšati svoje kvalifikacije. Ne pozabite na tiste vodje podjetij, ki raje vzgajajo in izobražujejo svoje osebje, ga pošiljajo na univerze in plačujejo za izobraževanje. Takšni delodajalci so lahko ne le potencialni potrošniki vaših izobraževalnih storitev, temveč tudi partnerji, ki zagotavljajo industrijsko izobraževanje.
3. korak
Ko izvajate oglaševalsko kampanjo, pritegnite zainteresirane ljudi, tako da spregovorite o posebnostih izobraževalnih storitev, ki jih nudi vaša univerza. Tu je pomembno vse: kakšen je obseg pridobljenega znanja, kako je organiziran izobraževalni proces, usposobljenost učiteljev, stroški usposabljanja in njegovo trajanje, možnost bivanja v hostlu in opravljanje industrijskih praks. Potencialne potrošnike vaših storitev bodo zanimale dodatne možnosti za študente: športno življenje univerze, praksa v tujini, sodelovanje v izobraževalnem procesu tujih učiteljev.
4. korak
Če se odločite, da se boste resno lotili oglaševanja svoje univerze, v njeno strukturo vključite oddelek za trženje in oglaševanje ali določite ljudi, ki bodo opravljali te funkcije. To delo redno opravljajte, ne samo med sprejemnimi izpiti.
5. korak
Uporabite medije - časopise, revije, internetne vire kot kanale za promocijo oglaševanja. Vanj umestite oglase, slikovne članke, intervjuje z alumni, učitelji in vodstvom univerz. Razvijte spletno stran za svojo izobraževalno ustanovo, jo redno posodabljajte, oglašujte na specializiranih spletnih mestih. V tiskarni naročite predstavitvene in spominkovne izdelke s simboli univerze.
6. korak
Priredite dneve odprtih vrat, specializirane in znanstvene konference v stenah vaše izobraževalne ustanove. Prirejajte razstave in predstavitve, jih široko pokrivajte v tisku. Izvedite olimpijade za srednješolce, katerih zmagovalci bodo upravičeni do vstopa na vašo univerzo.
