Enotna celostna podoba je vizitka podjetja in tisto, kar podpira vašo blagovno znamko. Kako pravilno oblikovati celostno podobo podjetja in na kaj iskati najprej?
Posamezna celostna podoba (imenovana tudi celostna podoba ali identiteta) je tista, ki podpira vašo blagovno znamko, kar ji pomaga, da izstopa v očeh obstoječih in potencialnih kupcev in zaposlenih v podjetju. Celostna podoba podpira vse elemente, ki sestavljajo blagovno znamko, in pomaga ustvariti povezano podobo podjetja.
Orodja za ustvarjanje celostne podobe so lahko različna. Tu je nekaj izmed njih:
· Logotip blagovne znamke: Pomembno je natančno določiti, kako naj bo logotip videti. Običajno je razvit v dveh različicah, za barvno in črno-belo različico.
· Fotografije, tudi za spletno mesto. Dobro je, če so vsi narejeni v istem slogu, ki je povezan z blagovno znamko podjetja ali izdelka.
· Uniforme zaposlenih, pa tudi embalaža izdelkov. Torej so v eni prodajni mreži prodajalci oblečeni v bordo brezrokavnike - čevlji, ki se prodajajo pod to blagovno znamko, pakirani v bordo škatle in v bordo vrečke.
· Spletna stran. Barve in ilustracije, uporabljene na spletnem mestu, lahko dobro poudarijo identiteto blagovne znamke.
· Brošure, promocijske in brošure ter vizitke zaposlenih. Lahko so oblikovani tudi v korporacijskem slogu.
· Vse druge komponente, ki lahko podpirajo blagovno znamko, na primer paviljon podjetja na razstavi ali okrasitev hale vašega podjetja.
Da ne bi ničesar zamudili, podjetja običajno razvijejo knjigo znamk: knjižico, v kateri so jasno navedena vsa pravila za uporabo znamke, vse do uporabljenih besed in barv, ki jih je mogoče uporabiti. Takšno knjižico lahko naročite pri strokovnjakih.
