Vaše podjetje bo uspevalo le, če dobro načrtujete. Sem spada tudi obračunavanje stroškov oglaševanja, ki je gonilo napredka v katerem koli podjetju. Zato je vredno razmisliti o osnovnih načelih porabe za oglaševalske kampanje.
Potrebno je
- - proračun za oglaševanje;
- - analiza oglaševanja konkurenta podjetja;
- - tekstopisec;
- - Grafični oblikovalec;
- - fokusna skupina udeležencev.
Navodila
Korak 1
Določite cilje oglaševalske akcije. Skupni izzivi vključujejo povečanje dobička, izboljšanje prepoznavnosti blagovne znamke, pridobivanje prednosti pred konkurenti, uvajanje novih izdelkov, zajemanje novega ciljnega trga ali širitev celotnega poslovanja. Cilji kampanje morajo biti jasni, merljivi, dosegljivi in pravočasni.
2. korak
Poiščite svojo ciljno skupino, ki jo zanima nakup izdelka ali storitve od vaše organizacije. Ugotovite, kateri mediji so potrebni za dosego tega cilja: radio, televizija, internet ali neposredno trženje. Nekateri potrošniki se bodo bolje odzvali na razstave, flash mobove, teleseminarje, predstavitve. Vse je odvisno od panoge, v kateri delate. Analizirajte, kako kupci na ciljnem trgu preživijo svoj čas, kjer dobijo informacije o izdelku ali storitvi in kako to vpliva na njihove odločitve o nakupu.
3. korak
Ustvari proračun. V njem navedite znesek, ki ga nameravate porabiti za razvoj oglaševalske kampanje. Upoštevati mora stroške dela samostojnih oblikovalcev in tekstopiscev. Pa tudi stroški tiskanja, promocijskih izdelkov in drugih materialov.
4. korak
Razmislite o svojih zaposlenih, da poiščete druge načine za učinkovito oglaševanje izdelka ali storitve na ciljnem trgu. Preglejte oglaševalske kampanje svojih konkurentov in preberite preglede njihovih izdelkov. Te podatke boste potrebovali za oblikovanje edinstvenega prodajnega predloga, ki bo osnova za vaše oglaševanje.
5. korak
Ugotovite, kateri mediji bodo primerni v okviru vašega proračuna in ali so v skladu s splošnimi cilji vaše kampanje. Izberite več možnosti za svojo integrirano kampanjo.
6. korak
Pri ustvarjanju oglaševalske akcije sodelujte s profesionalnimi oblikovalci, samostojnimi podjetji in oglaševalci besedil. Posredujte jim vse informacije o vašem ciljnem trgu in tržno sporočilo, ki ga želite sporočiti potrošniku.
7. korak
Ugotovite, kako nameravate meriti uspeh kampanje, ko jo začnete izvajati. Izračunajte rezultate in načrtujte naslednje kampanje.
