Za prostranost naše države je gverilsko trženje do danes nekaj brez primere. O tej vrsti trženja je zelo malo informacij, še bolj pa v ruščini. Poskusimo malo odpreti to "tančico".
Gverilsko trženje je predvsem oglaševalska in marketinška kampanja z zelo majhnim proračunom. Hkrati je bila učinkovitost teh ukrepov že dokazana; podjetja, ki so uporabljala takšno trženje, so svoje izdelke uspešno promovirala na trgu in lahko z najmanjšimi stroški povečala svoj dobiček.
Gverilsko trženje najdemo celo v starogrških rokopisih. Ime je prevzeto iz vojaških zadev in v celoti odraža bistvo, to pomeni, da podjetje z najmanjšimi stroški, tako kot partizanske enote, promovira svoje blago ali storitve. Večino tega trženja uporabljajo v majhnih podjetjih, ki si ne morejo privoščiti visokih stroškov promocije.
Na začetku se je gverilsko trženje opiralo samo na tiskanje in distribucijo brezplačnih vizitk, brošur ali razglednic. Sčasoma so se orodja začela širiti in tovrstno trženje so začeli pripisovati brezplačne članke v specializiranih publikacijah. Podjetja so začela sodelovati na specializiranih prireditvah ali javnih srečanjih. Podjetja so začela aktivno uporabljati tudi poslovna partnerstva.
Z razvojem računalniške tehnologije so se metode gverilskega trženja močno razširile, zdaj je to "virusno" in "šokantno" trženje itd.
Najpomembneje je, da gverilsko trženje vključuje privabljanje novih kupcev z minimalnimi finančnimi stroški. Poleg tega obstaja še ena značilnost: podjetje, ki se ukvarja z gverilskim trženjem, noče uporabljati tradicionalnih načinov promocije, to je, da se ne oglašuje v medijih, ne uporablja uličnih pasic, transparentov itd. Morda uporaba poceni oglaševalskih medijev ali netradicionalno oglaševanje, na primer na škatli za torte, morda oglašuje podjetje za dostavo cvetja.
Značilnost gverilskega trženja je, da daje prve rezultate skoraj takoj ali po kratkem času. In to je zelo pomembno za majhna podjetja. Naslednja prednost je, da so vsi ukrepi podjetja za oglaševanje njegovih izdelkov in storitev konkurenti praktično nevidni, zato jih nihče ne bo kopiral. Poleg tega vas tekmec ne bo mogel "zatreti" s svojim ogromnim oglaševalskim proračunom.
In kar je najpomembneje, gverilsko trženje lahko uporablja katero koli podjetje, tako z milijoni prihodkov kot z najmanjšim. Za velika podjetja je to odlična priložnost, da pridejo do tistih strank, ki niso več zajete v "standardnem" oglaševanju.
