Predlog zakona o spremembi 2. dela, 21. člen, bo začel veljati 1. januarja 2013. Poslanca državne dume Igor Rudensky in Sergey Zheleznyak sta govorila o popolni prepovedi oglaševanja alkoholnih pijač katere koli moči v medijih. Kaj grozi takšna prepoved za medije in proizvajalce alkoholnih pijač?
Nova izdaja zakona "O oglaševanju" bo začela veljati 23. julija 2012. Oglaševanje alkoholnih pijač bo prepovedano. To bo po Rudenskyju pomagalo preprečiti množično alkoholiziranje prebivalstva. Ker pa so skoraj vsi proizvajalci alkoholnih pijač oglaševanje plačali vnaprej, bo prehodno obdobje za prenehanje promocije alkoholnih pijač trajalo do 1. januarja 2013.
S popolnim prenehanjem oglaševanja bodo proizvajalci alkoholnih pijač lahko prihranili ogromno denarja, ki so ga plačali medijem za promocijo svoje blagovne znamke alkohola.
Hkrati se bodo znane blagovne znamke alkoholnih pijač prodajale v enakih količinah. Pomanjkanje oglaševanja ne bo zmanjšalo prodaje. Kakovostne alkoholne pijače so oblikovale krog potrošnikov, ki ne potrebujejo oglaševanja za nakup določene znamke pijače.
V enaki količini bodo prodajali tudi alkoholne izdelke neznanih blagovnih znamk. Ker so stroški alkohola v odsotnosti blagovne znamke vedno veliko nižji. To bo pritegnilo določen krog kupcev, ki jim je vseeno, katero blagovno znamko bodo uporabljali, če bo cena sprejemljiva.
Zaradi prepovedi oglaševanja bodo trpeli le mediji, katerih proračun je temeljil na promociji alkoholnih pijač. Po predhodnih ocenah strokovnjakov bo oglaševalski trg izgubil nekaj milijard rubljev dobička.
Nekatera spletna mesta obstajajo samo s prihodki od oglaševanja alkohola. S popolno prepovedjo promocije alkohola bodo preprosto počili kot milni mehurčki ali pa se bodo prisiljeni registrirati zunaj Ruske federacije in še naprej delati to, kar so počeli pred spremembami zakona "O oglaševanju".
Večina voditeljev medijev verjame, da zaradi pomanjkanja oglaševanja alkoholnih izdelkov ne bodo pili manj. Oglaševanje je najprej promocija blagovne znamke, konkurenca in ne privlačnost novih potrošnikov. Vendar pa so narkologi povsem drugačnega mnenja. Alkoholizem v Rusiji je postal precej mlajši. Zloraba piva je zlasti presegla vse razumne meje. Pomanjkanje oglaševanja bo pripomoglo k znatnemu zmanjšanju števila novih alkoholikov med mladimi. Poleg tega oglaševanje alkoholnih izdelkov negativno vpliva na psiho oseb, ki so že prej zlorabljale alkohol, ki so našle moč in premagale odvisnost, v državi pa jih je več milijonov.
