Vse poslovneže lahko razdelimo v dve kategoriji glede na stopnjo njihovega odnosa do oglaševanja. Večina meni, da je oglaševanje nujen, a ne zelo pomemben atribut podjetja, zato je z oglaševalci "težko komunicirati".
Druga kategorija poslovnežev oglaševanje šteje za naložbo, ki prinaša določen ekonomski učinek. Prednost dajejo tistim strokovnjakom za oglase, ki znajo narediti oglaševanje donosno. Predvsem za podjetja, ki so specializirana za revizijo oglaševanja, oblikovanje sistemov komunikacije z blagovno znamko.
Da bi prihranili denar, zlasti v začetni fazi, nekateri poslovneži to počnejo sami, pri svojem delu pa jih vodi nekaj preprostih pravil.
Pomembno je, da pri svojem delu uporabite načelo sistematičnega pristopa do komunikacij, torej tako, da je v zunanjih komunikacijah vse enako, deluje enako in v istem slogu. Oglaševanje mora biti skladno z informacijami o podjetju v tisku ali drugih virih.
Pomembno bo sestaviti preprost izračun učinkovitosti oglaševanja. Sprva je treba določiti izdelek, trg in namen oglaševanja (v ekonomskem smislu); Po določitvi oglaševalskih promocijskih kanalov lahko sestavite oglaševalski proračun; mesečno analizirajte učinkovitost različnih vrst oglaševanja in spremenite razmerje v korist učinkovitejših. Navsezadnje oglaševanje, ki je trenutno donosno, čez en mesec ne bo več primerno. Pri tej zadevi morate biti zelo prilagodljivi in uporabiti učinek novosti.
Poznati osnovne koncepte, ključne sestavne dele in glavne funkcije blagovne znamke. Popolnoma je mogoče samostojno razmišljati o pomembnih sestavnih delih blagovne znamke in osvobojena finančna sredstva usmeriti v razvoj poslovanja. Najpomembneje je določiti ime vašega izdelka, dizajn, otipno komponento: material in njegovo embalažo, blagovno znamko. Poskusite ustvariti celostno podobo že od samega začetka.
Naslednji korak je iskanje strokovnjaka, običajno psihologa, ki lahko ustvari legendo, po kateri bodo ljudje sledili.
Torej z minimalnimi izdatki denarnih sredstev, vendar z največjim donosom v začetni fazi poslovanja lahko ustvarite veliko podjetje.
