Iz Wikipedije: Teaser (angleško teaser "teaser, vaba") - oglasno sporočilo, zgrajeno kot uganka, ki vsebuje del informacij o izdelku, vendar sam izdelek ni v celoti predstavljen.
Oglaševanje z dražilci je ena najpogostejših vrst oglaševanja. Ta oblika se na oglaševalskem trgu uporablja že več kot 8 let, zato ne spada v kategorijo inovativnih.
Funkcije formatiranja
Navzkrižno je pasica z besedilnimi grafikami, sestavljena iz slike in besedila. Napajalne pasice imajo zelo preprost, a barvit dizajn in so "preoblečene" v običajne novice in ne v reklamne pasice. Ena oglasna pasica lahko vsebuje od 1 do 24 oglasov.
Posebnost dražljaja je, da mora pritegniti pozornost uporabnika. Dražljivi oglasi nikoli ne razkrijejo bistva ponudbe. Kot slika se najpogosteje uporablja fotografija znane osebe ali nekakšna provokativna podoba z nečim podlim, šokantnim, seksi, provokativnim.
Besedilo se ujema s sliko in uporabnika izzove, da klikne na oglas. V besedilu so pogosto uporabljene besedne zveze, kot so "Škandal", "Šok", "To ne bo nikoli prikazano na televiziji". Ali pa je rešitev znanega problema predlagana na preprost, enostaven in hiter način. Primer: “Maščoba na trebuhu in nogah bo zgorela v 5 dneh”, “Dedkov način, kako se lahko v enem mesecu napolnite doma”, “Stari recept za hitro zniževanje ravni sladkorja” itd.
Dražljive mreže
Na oglaševalskem trgu obstaja veliko dražljajev. Predstavniki omrežij se dogovarjajo z različnimi spletnimi mesti, zaposlujejo skupino spletnih mest, ki jih včasih kombinirajo po temah ali ciljni skupini. Oglaševalec se obrne na takšno mrežo in svoj oglas postavi na več spletnih mest hkrati, s čimer pridobi več pokritosti in prihrani čas za pogajanja z vsako posamezno spletno stranjo.
Nizka kakovost oglaševalskega izdelka vodi do tega, da se dvomljivi oglaševalci nanj "ugriznejo" in se strinjajo, da takšne oglase postavljajo na nizkokakovostna spletna mesta.
Prednosti in slabosti
Prednosti je malo. Na prvi pogled imajo dražljajni bloki visoko stopnjo klikov in oglaševalec dobi veliko klikov na njegovo spletno mesto. Toda obiskovalci spletnega mesta vodijo do vabljive slike in besedila, saj jih oglaševalski izdelek ne zanima. Zelo malo teh obiskovalcev dejansko kupi tisto, kar oglašuje dražljaj, kar pomeni, da oblika ni učinkovita.
Spletno mesto, ki objavlja nizkokakovostne blokade dražljivk, neizogibno trpi zaradi sankcij iskalnikov. Iskalni bot popravi nizkokakovostne oglase na strani in zniža spletno mesto v rezultatih iskanja, kar negativno vpliva na količino prometa na spletnem mestu.
Uporabnik, ki klikne oglas, dobi tudi negativno izkušnjo. Kliknil je, da je prebral, kako "hitro izgubiti 5 kg v 5 minutah brezplačno", in ponudili so mu, da poskusi čudežno zdravilo "za samo 5000 rubljev." Včasih dražljajna omrežja ne oglašujejo blaga, temveč različna informativna spletna mesta. Na ta način k sebi privabijo nove obiskovalce. Da pa se izognejo kaznovanjem iskalnikov za prehode z nizkokakovostnih virov, uporabnike preusmerijo z ene ciljne strani na drugo. Uporabnik mora 3-4 krat klikniti novice na različnih straneh, preiti težko pot, da končno prebere njihovo vsebino.
Napadalci
Denarni promet v omrežjih dražilcev običajno ni obdavčen in ne formaliziran, zato je umestitev oglasov za dražljaje za oglaševalce razmeroma poceni.
Na žalost je v takšnih pogojih oblika oglasov za dražljaje idealna za ravnanje kiber kriminalcev: oglaševanje blaga in storitev slabe kakovosti ali popolno zavajanje kupcev. Če se oglaševalni izdelek splača, potem njegovo oglaševanje ne zahteva zatekanja k prepovedanim načinom, vseeno bo našlo svojega kupca.
