Da bo oglaševanje v medijih učinkovito in prinaša več dobička, nove stranke za podjetje, je treba skrbno načrtovati njegovo umestitev. Postopek izbire medija, ki je optimalen za določeno oglaševalsko kampanjo, se imenuje medijsko načrtovanje.
Medijski načrt je dokument, ki vsebuje vse informacije o določenem oglasu v medijih. Sestavljen je na podlagi rezultatov trženjskih raziskav in vsebuje odgovore na vprašanja: kje oglaševati, kako pogosto, v katerih dneh in v kakšnem času, koliko denarja bo porabljeno za prakso itd.
Kako nastaja medijski načrt
Najprej morate jasno opredeliti značilnosti oglaševanega izdelka: njegove koristi, uporabnost za občinstvo, komu je namenjen itd. Več informacij o izdelku napišete, tem bolje.
Na prvi stopnji medijskega načrtovanja se določi ciljna publika oglaševalske kampanje: status ljudi, starost, okusi, interesi. Za učinkovitost oglaševanja v medijih je treba določiti, kako se ljudje premikajo po mestu: kakšen prevoz uporabljajo, na katerih območjih pogosto obiskujejo.
Na podlagi informacij o občinstvu in izdelkih določite učinkovite medije za oglaševalsko akcijo. To so lahko revije, časopisi, radio, televizija, zunanje oglaševanje.
Nato določite proračun za oglaševalsko kampanjo in izračunajte, koliko oglaševanja si lahko privoščite. Načrtujte predvajanje radijskih in televizijskih oglasov ob kateri uri, kolikokrat na dan. Za zunanje oglaševanje določite, kje bodo mediji, kakšne velikosti. V tiskanih medijih morate opisati, kako dolgo bo oglas natisnjen, na kateri strani.
Določite čas oglaševalske kampanje in si postavite cilje, ki jih želite doseči. To bo pomagalo določiti učinkovitost kampanje po zaključku.
Kateri medij izbrati
Vsak medij ima svoje prednosti in slabosti.
Prednosti televizije: pokritost vseh segmentov prebivalstva, ne glede na starost, status in lokacijo ljudi. Izdelek je mogoče tudi vizualno predstaviti. Slabosti televizije: visoki stroški oglaševanja, zlasti v udarnem terminu (času, ko več ljudi gleda televizijo).
Radijski plusi: možnost pošiljanja kratkih sporočil in način v ozadju. Ljudje slišijo vaše oglase na cesti, v trgovini, v kozmetičnih salonih itd. Proti: brez vizualnega vpliva.
Prednosti tiskanih medijev: jasna delitev občinstva. Tam lahko postavite tudi kupone, vzorce, ankete itd. Proti: krhkost izdaj.
Prednosti zunanjega oglaševanja: ljudje ga opazijo ne glede na svojo željo. Proti: Morate dobro premisliti o sporočilu, da bo pritegnilo pozornost in ga prebrali v 2-3 sekundah.
