Slika ni nikoli resnična. Skoraj vedno je konstruktor, ki nadomešča človeka v različnih vrstah interakcij, poenostavlja postopek komunikacije in gradi socialne vertikale in odnose.
Za večino ljudi je na podzavestni ravni razumljivo in nujno, da se zavedajo svojega mesta v vertikalni razdelitvi moči in oblasti. Učinkovito upravljanje na področju slike vam omogoča, da poiščete zelo natančno mesto za predmet, ki ga promovirate. Podjetje na primer morda ne trdi, da je prvo v resnici, vendar je nevarno, da javna zavest in stranke odkrito govorijo resnico - v tem primeru zaupanje samodejno pade, ne glede na to, kako kakovostni so izdelki podjetja. Zato je treba oblikovati sporočilo, da je podjetje prvo na določenem področju ali si prizadeva biti prvo v storitvi ali v določenem blagovnem sektorju itd.
Slika je sestavljena iz dveh strani: eno tvori subjekt slike sam, oseba ali podjetje; drugi pa tvorijo predvsem potrebe okoliškega prostora in komunikacija. Ustvarijo pomembne trenutke, zaradi katerih je človek učinkovit na svojem področju, podjetje pa zasluži in prepozna.
Dobra slika se razlikuje v tem, da mora biti prilagodljiva in kakovostna. Imeti mora možnosti za izvedbo, da lahko vedno spremeni načrte ali spremeni zaporedje dejanj za izvedbo slike. Tega procesa ne morete pustiti nenadzorovanega.
Slika je izredno stabilen pojav. Na splošno je bolj odvisno od tega, kako deluje sistem ravnotežij, ki nastanejo v komunikaciji z drugimi, kot pa od informacij, ki jih vsebuje slika. To pomeni, da je ustvarjeni pozitivni začetni vtis, če je bil okrepljen v prihodnosti, težko uničiti, toda nastavitev pravilne komunikacije v prihodnosti, da se ne bi zlomila in ohranila kakovost dosežene slike že vrsto let, je precej težka. A to ni nemogoče. Za podjetje se ustvarijo lastnosti, ki jih potrjujejo akcije ali akcije, na primer dobrodelne organizacije, predstavitve izdelkov, sodelovanje v humanitarnih akcijah, novačenje mladih zaposlenih itd. Za politično kampanjo je zelo pomembno, da dejanja politika ali stranke ustrezajo ciljem, ki jih izjavlja, in označujejo zaporedje vseh njegovih dejanj za dosego zastavljenih ciljev.
