Kaj So Tržne Metode Raziskovanja Foteljev

Kazalo:

Kaj So Tržne Metode Raziskovanja Foteljev
Kaj So Tržne Metode Raziskovanja Foteljev

Video: Kaj So Tržne Metode Raziskovanja Foteljev

Video: Kaj So Tržne Metode Raziskovanja Foteljev
Video: Как сэкономить при заказе кухни #shorts 2024, Marec
Anonim

Raziskave tržnega namizja so skupek metod za zbiranje in analizo informacij, ki jih vsebujejo odprti primarni ali sekundarni viri.

Kaj so metode raziskovanja trženja s fotelji
Kaj so metode raziskovanja trženja s fotelji

Klasifikacija tržnoraziskovalnih metod

Metode tržnih raziskav vključujejo:

- kabinet (imenovan tudi sekundarni) - v katerem se izvaja analiza že zbranih informacij;

- terensko (primarno) - raziskave se izvajajo, če ni dovolj podatkov za pisarniške raziskave

Prednosti tržnih raziskav so nizki stroški, visoka hitrost pridobivanja rezultatov in širok nabor nalog, ki jih je treba rešiti.

- primerjalna analiza (benchmarking) - analiza položaja podjetja na podlagi primerjave z referenčno vrednostjo.

Pisarniške raziskave so lahko primarne in sekundarne metode analize. Z njimi lahko preizkušamo podatke s terenskih študij ali postavimo primarne hipoteze ali določimo naloge za izvajanje raziskav, fokusnih skupin itd. Na nekaterih visoko specializiranih tržnih področjih lahko težave s trženjem rešujemo le s sekundarnimi metodami (na primer medicina ali b2b trgi).

Naloge in vrste pisnih raziskav

Pisarniške raziskave vam omogočajo, da pridobite splošne informacije o trendih razvoja trga, določite njegovo strukturo, obseg in dinamiko razvoja, opravite analizo konkurence in cen ter določite napovedi razvoja trga.

Slabosti namiznih raziskav - potrebnih podatkov ni vedno mogoče dobiti, informacije so lahko zastarele ali netočne.

Sekundarne informacije se zbirajo iz predhodno objavljenih zunanjih in notranjih virov za namene, ki niso tržne raziskave. To so na primer podatki iz statistike, tiskanih publikacij, poročil podjetij, publikacij združenj, cenikov, analize internetnih poizvedb. Edina omejitev uporabe informacij je, da mora biti raziskovalec prepričan o njihovi natančnosti in zanesljivosti.

Če je naloga pisarniškega raziskovanja razlagati že zbrane informacije za sprejemanje odločitev o vodenju, je primarna raziskava namenjena neposrednemu delu s potrošniki podjetja ter trgovci in konkurenti.

Med metodami pisarniških raziskav lahko izločimo raziskovalne raziskave (ekspresna analiza) - njihov namen je pridobiti ocenjeno tržno zmogljivost in obseg, ugotoviti obetavne niše za razvoj in ciljne segmente potrošnje. Ta vrsta analize se pogosto uporablja za skrbnost ali pri pripravi poslovnega načrta.

Poglobljene raziskave so zapletena metoda analize, ki vam omogoča pridobitev celotnega nabora tržnih informacij, ki so osnova tržne strategije in taktike podjetja.

Priporočena: