Za uspešno promocijo blagovne znamke je treba pravilno zgraditi. Pomembno je analizirati glasovno-jezikovne in vizualne komponente blagovne znamke. Ne bo odveč preizkusiti zapomnitve, ustreznosti, privlačnosti, prilagodljivosti in varnosti.
Potrebno je
- -Rezultati testiranja blagovne znamke;
- -Načrt trženja;
- -Informacijski razlogi;
- -Sodelovalne promocije za navzkrižno trženje;
- -Oglaševanje.
Navodila
Korak 1
Zberite več fokusnih skupin. Z njihovo pomočjo lahko odgovorite na vprašanja, povezana s stanjem vaše blagovne znamke. Morda je bil ustvarjen z napakami ali je zastarel. Raziskave bodo pokazale, ali potrebujete novo blagovno znamko. To je precej drag ukrep, vendar če so udeleženci fokusnih skupin pri nizki oceni enotni, je to nujno. Ne smete promovirati blagovne znamke, ki je ciljni publiki nerazumljiva. Lahko pa greste tudi drugače: ne da bi spremenili zvok ali slog blagovne znamke, jo lahko prestavite. Z drugimi besedami, ne bi smela biti spremenjena znamka, temveč ciljna skupina, za katero je zasnovana.
2. korak
Naredite marketinški načrt. Toda to je treba storiti šele po prejemu potrditve, da je prišlo do para "občinstvo - blagovna znamka", to pomeni, da se dva ključna koncepta oblikovanja blagovne znamke medsebojno ujemata. Načrt mora vsebovati celoten opisni del, kako natančno boste promovirali blagovno znamko. Najbolj priporočeni deleži odnosov z javnostmi, trženja in oglaševanja so 50:30:20.
3. korak
Promovirajte svojo blagovno znamko, vendar ne poskušajte hkrati spodbujati prodaje. To se vedno zgodi samo od sebe, potem ko se čim več potrošnikov seznani z vašim predlogom. PR je odgovoren za informativni del tržnega načrta. Ta funkcija je najcenejša, ker izvaja predvsem interni oddelek za promocijo in ne zahteva plačila za objavljanje gradiv v tujih medijih in na internetnih virih. Da bi bili materiali, ki so jih pripravili vaši strokovnjaki za odnose z javnostmi, objavljeni v časopisih in revijah kot uvodniki, je treba razviti vire novic, ki niso zanimivi samo za vaše potencialno občinstvo, temveč tudi za bralce teh publikacij.
4. korak
Razvijte marketinške kampanje, ki povečujejo zvestobo strank. Ti lahko vključujejo vse vrste popustov, bonusov itd. Še posebej dober učinek pri promociji blagovne znamke imajo promocije, ki jih izvajate z nekom. Ta vrsta interakcije se imenuje "navzkrižno trženje". Njegova ideja je, da poiščete podjetje, ki cilja na isto ciljno skupino kot vaša, in razvijete splošno (bolj donosno) ponudbo za potrošnike. Tretja komponenta tržnega načrta je oglaševanje, to je najdražji način "promocije". Zato mu je pri promociji blagovne znamke namenjenih le 20 odstotkov.
