Povpraševanje je količina blaga in storitev, ki so jih kupci pripravljeni kupiti na trgu po določeni ceni. Padajoče povpraševanje je dokaj pogost pojav. Razlogov za to je lahko več, glavni pa so priznani kot padec dohodka potrošnikov, zmanjšanje kakovosti izdelkov in zvišanje cen zanj.
Navodila
Korak 1
Najpomembnejši dejavnik, ki vpliva na povpraševanje potrošnikov, je dohodek potrošnikov. Zmanjšanje denarnega dohodka prebivalstva za večino blaga in storitev vodi v zmanjšanje povpraševanja po njih. Takšno blago in storitve se imenujejo vrhunsko blago ali običajno blago. Vendar obstajajo izjeme, ko zmanjšanje dohodkov državljanov povzroči povečanje povpraševanja po določenih kategorijah blaga, na primer po rabljenih avtomobilih in rabljenih oblačilih.
2. korak
Povečanje cene izdelka je še en razlog za padec povpraševanja. Hkrati je pomembna tudi sprememba cen nadomestnega in dopolnilnega blaga. Če se je cena zamenljivega artikla znižala, lahko povpraševanje po zadevnem artiklu pade. Na primer, z znižanjem cene hrušk se število kupljenih jabolk izrazito zmanjša. Če pa se maslo zviša, se bo povpraševanje po margarini znatno povečalo. Dopolnilno blago vključuje blago, ki se porabi skupaj, kot so bencin in avtomobili, morski izleti in kopalke. S povečanjem stroškov glavnega izdelka (avtomobila) povpraševanje po dopolnilnem izdelku - bencinu - upada.
3. korak
Okusi in želje potrošnikov so pomemben dejavnik, ki vpliva na obseg povpraševanja. Zmanjšanje povpraševanja po izdelku lahko povzročijo neugodne spremembe v potrošniških preferencah, na primer znižanje kakovosti izdelka ali pojav novega izdelka, ki je v primerjavi s predhodno obstoječim izdelkom glede na njegovo funkcionalnost. Tako je pojav MP3 predvajalnika na trgu povzročil padec povpraševanja po CD predvajalniku.
4. korak
Očitno je, da zmanjšanje povpraševanja povzroča zmanjšanje števila kupcev na trgu. Z upadom rodnosti se na primer občutno zmanjša povpraševanje po otroških zalogah (plenicah in oblačilih) in storitvah otroških ustanov.
5. korak
Lahko povzročijo padec povpraševanja in pričakovanja potrošnikov. Če potrošniki čez nekaj časa pričakujejo znižanje cene izdelka, ga bodo kupili v manjših količinah in s tem trenutno zmanjšali povpraševanje.
