Blagovna znamka v Rusiji je še vedno razvijajoča se panoga, vendar ji vsako leto pripisujejo vedno večji pomen. Blagovna znamka naj bi služila za razlikovanje izdelkov v konkurenčnem okolju. Teoretično ga ni težko razviti, glavno pa je njegovo resnično delo v praksi.
Navodila
Korak 1
Začnite z poimenovanjem. Razvijte blagovno znamko, po možnosti več nadomestnih imen - po preizkusu boste morda morali spremeniti. Nato začnite razvijati slogane. Za oglaševalske kampanje bi moral obstajati en glavni in več sekundarnih sloganov.
2. korak
Začnite z vizualnimi elementi. Ustvarite logotip, oblikovanje embalaže izdelkov, oblikovanje promocijskih materialov.
3. korak
Segmentirajte svoj trg in določite ciljni segment. Če želite to narediti, naredite "profil" segmenta, analizirajte motivacijo in želje potrošnikov, določite potrebe, ki jih vaši konkurenti ne morejo zadovoljiti, pa tudi zahteve glede "idealne" blagovne znamke, razlike od konkurenčnih blagovnih znamk. Po izpolnitvi vseh teh točk boste prejeli koncept prihodnje blagovne znamke.
4. korak
Razvijte strategijo - načine, kako bodo viri organizacije uporabljeni za ustvarjanje vrednosti blagovne znamke. Začnite s pozicioniranjem - sistemom pristopov in metod preučevanja pojavov in procesov oblikovanja možnih položajev blagovne znamke, odvisno od njegovih prednosti in prednosti ter ustreznosti tega položaja za ciljno publiko.
5. korak
Obrazec za komunikacijo. Od tega je odvisna učinkovitost sporočanja informacij o položaju znamke ciljni skupini. Uporabite oglaševanje, odnose z javnostmi, ustvarjanje pozitivnega ugleda, spodbujanje prodaje in trgovine. Razvijte distribucijske kanale, po katerih lahko nadzirate položaj podjetja.
6. korak
Vključite se v oblikovanje cen. Sama blagovna znamka je dragoceno premoženje podjetja, ki je v določeni povezavi s ceno in realno vrednostjo povečanja dobička za izdelek z blagovno znamko. Uporaba blagovne znamke kot sredstva v kombinaciji s pravilno strategijo upravljanja blagovne znamke podjetju doda vrednost.
