Oglaševanje je že dolgo eno najbolj razširjenih in zahtevanih področij množičnih komunikacij. Raznolikost vrst in oglaševalskih medijev spodbuja lastnike podjetij in tržnike, da za te namene porabijo znatna sredstva. Vendar je ena ključnih nalog vsake oglaševalske kampanje analiza njene učinkovitosti.
Potrebno je
- - ekonomski kazalniki;
- - osebje;
- - telefon.
Navodila
Korak 1
Ocenite ekonomske kazalnike, ki so značilni za sedanji čas. Zapišite raven prodaje, število kupcev, donosnost blaga in storitev. Ti podatki bodo potrebni za nadaljnjo primerjalno analizo. Priporočljivo je, da imate številke za daljše obdobje, na primer za eno leto. Upoštevajte sezonski dejavnik, gospodarske razmere v državi, višjo silo in druge okoliščine, ki posredno vplivajo na povpraševanje.
2. korak
Analizirajte svoje oglase pred lansiranjem. Za to je primerna običajna metoda ciljnih skupin. Poiščite 10–20 predstavnikov vaše ciljne publike, ustvarite podroben vprašalnik in podrobno analizirajte določeno vrsto oglaševanja. Ocenite njegovo jasnost, barvno lestvico, obseg zvoka, prve vtise, prednosti in slabosti. Po podrobni študiji lahko v materialu spremenite nekaj stvari, preden ga začnete neposredno.
3. korak
Po uvedbi oglaševalske kampanje ponovno razrezite kratkoročne in dolgoročne ekonomske kazalnike. Na primer, takoj po začetku ne smete meriti števila prodaj. Dober znak v tem primeru bo naraščanje števila klicev in zanimanje novih strank. Priporočljivo je dolgoročno oceniti obseg prodaje in ga primerjati z enakim v preteklem letu.
4. korak
Poskusite pridobiti neposredne povratne informacije strank. Zastavite na primer vprašanje, kako so obiskovalci izvedeli za vas. Tako boste lahko ocenili učinkovitost tega ali onega oglaševalskega medija.
5. korak
Izvedite veliko anketo (ustno na zasedenih mestih ali po telefonu). Ugotovite lahko, ali je ciljna publika spremenila svoj odnos do izdelka, ali ga pozna in sam oglas. Če je bil vaš slogan, video ali pasica nepozaben, ga bo večina ljudi z lahkoto reproducirala.
