Kakovost in konkurenčnost katerega koli izdelka v veliki meri določa njegov uspeh na trgu. Gospodarsko in socialno življenje tako države kot celote kot posameznega potrošnika je odvisno od tega, kako uspešno se to vprašanje reši. Konkurenčnost je večplasten koncept, ki pomeni skladnost izdelka s tržnimi razmerami, zahtevami končnega potrošnika izdelkov po ceni, času dobave, distribucijskih kanalih, kakovosti storitev itd.
Navodila
Korak 1
Za pravilno oceno konkurenčnosti določenega izdelka poiščite njegov analog na trgu. Ocenjeni parameter je relativni koncept, ki je vezan na določen trg in čas prodaje.
2. korak
Ocenite potrošniške lastnosti konkurenčnega izdelka. V kolikšni meri izpolnjuje ustrezne potrebe? Ali objekt poleg glavne opravlja še kakšne dodatne funkcije? Kakšna je razlika med naborom značilnosti konkurenčnega izdelka in izdelkom, za katerega želite meriti konkurenčnost?
3. korak
Ugotovite, kako dolgoročen je potencial izdelka. Da bi ohranili konkurenčnost, je treba, da izdelek ostane privlačen za potencialnega potrošnika na precejšnji časovni razdalji. Seveda obstajajo izdelki, ki v moralnem smislu hitro zastarajo, vendar je v tem primeru treba poskrbeti za pravočasno širitev proizvodne linije in izdajo novih, izboljšanih sprememb.
4. korak
Izvedite primerjalno oceno značilnosti cen vašega izdelka in lastnosti vaših konkurentov. Za ohranjanje konkurenčnosti je treba razliko v ceni nadomestiti z naborom dodatnih funkcij, enostavnostjo uporabe in prisotnostjo razvite storitve.
5. korak
Upoštevajte ergonomske parametre izdelka in ga ocenite glede na skladnost z značilnostmi človeškega telesa. Izdelek mora biti primeren za uporabo ali izvajanje proizvodnih postopkov z njim. Zaradi neustreznosti izdelkov glede na zahteve ergonomije je konkurenčni položaj šibkejši in ranljivejši.
6. korak
Ocenite estetske kazalnike: izraznost, racionalna kombinacija velikosti in oblike izdelka. Takšne značilnosti določajo zunanjo percepcijo izdelka, kar močno vpliva na neposredno izbiro potrošnika v trenutku odločitve o nakupu.
7. korak
Izvedite kvalitativno analizo izdelka glede skladnosti s tehničnimi predpisi, državnimi standardi proizvodnje in porabe. Preverite, ali izdelek krši veljavno zakonodajo države, na katero ciljate.
8. korak
Izvedite primerjalno (kvalitativno in kvantitativno) oceno vseh navedenih položajev. Ustvarite preglednico, ki vključuje parametre izdelka, ki se ocenjuje, in značilnosti več vzorcev, ki jih ponujajo konkurenti. Posledično boste lahko vizualno ocenili, kako konkurenčni so vaši izdelki, pa tudi prepoznali slabosti, ki bi jih morali okrepiti z dodatnimi ugodnostmi.
